三只松鼠玩转快乐创造营 助力创新多元发展

生活里，我们常说“民以食为天”，在随着中国的经济在高速发展，作为“第四餐”的休闲零食行业越来越受关注，并且人们对零食的要求也越来越高，除了外在和价格，更多开始关注产品的质量与口碑；因此打造爆款、明星产品成了众多零食企业的诉求，但要做好却并非易事。

不断创新的灵魂

当打开三只松鼠天猫旗舰店，我们不难看到几乎所有的产品的展示图都加了一个写着“连续8年全网坚果零食销量第1”的边框，这样的光环，是该品牌在市场上多年努力深耕，载誉众多，吸粉无数的成绩认证，但能否继续发挥互联网零食收割机魅力，巩固其“龙头”地位再写传奇，创新显得尤其重要，三只松鼠也始终有着自己的步调。

当零食的市场越来越大，新兴品牌源源不断的涌现，产品也需要在迭代更新种来迎合变化。最近，三只松鼠推出的一系列坚果新品，包括益生菌每日坚果、气泡核桃仁、气泡瓜子仁等，让消费者眼前一亮；三只松鼠创新不局限与产品，相比其他品牌，则是拓宽了业务边界，向儿童食品、宠物食品等领域拓展。今年还设立“铁功基”“小鹿蓝蓝”“养了个毛孩”以及“喜小雀”四家全资子公司，切入方便速食、婴童食品、宠物食品和定制喜礼业务。

不难看出距离三只松鼠创办八年多，创新一直是这家企业最重要的标签。通过新的承载形势、组合方法与概念营造，不断优化品牌身后的供应链体系，持续进行产品种类的更新，为消费者制造新鲜感，而谋得更为长远的发展。

众所周知，三只松鼠是互联网起家，8年前，主流电商平台上零食品牌还很少，三只松鼠凭借丰富的产品，通过一系列销售手段，积累了最初的消费群体；当我们究其根源，了解最初选择了线上稀缺的坚果品类，是让消费者意识到线上也有品质有保障的坚果产品，在把坚果产品做好后，从中获得流量入口，接着做相关的果干，再到更多的品类，不断吸引流量。几年间经历了从体验到产品，从产品到品牌，从品牌到资本。其实也是从0到1。现如今，在后疫情时期，三只松鼠这个品牌也未停下创新的步伐，正在实现从1到N的线路。

多元化营销的拥趸者

除此之外，三只松鼠也通过有效用互联网速度拉爆品牌口碑，采用多形式的营销，继而树立鲜明的品牌性格。今年双十一同样打造了#松鼠11.11快乐创造营#赛事话题，还邀请了喜剧明星杨迪来担任首席快乐官，消费者只要参与话题，就有机会赢得三只松鼠以及它的小伙伴们@小鹿蓝蓝DeerBlue@铁功基@喜小雀官方@养了个毛孩带来重磅快乐；此次活动有效的借助明星效应以及话题的热度，并通过互动实现将粉丝转变为消费者的目的。可谓热度不仅实时在线，曝光度也显著提升；用顺应时代潮流的社交营销，来拉近与消费者的距离，无疑会让更多的人成为三只松鼠忠实的拥趸者。

质量防线的坚守

曝光热度之外，产品质量的好坏更是决定品牌能否经得起市场检验最重要的因素，三只松鼠的好口碑，除了在用户体验与品牌形象上，更多也体现在了质量把控方面，坚持采用原产地的产品，从原料环节进行把控，并在加工环节增设盲试项目，由评审团选出最理想的口味。同时，三只松鼠对内对外制定了严格的廉政准则，确保企业员工廉洁自律的同时，也保证了合作伙伴的品质。或许正是这样一整套制度的建立，三只松鼠更好的实现了口碑裂变和爆发式增长，完成了企业高品质的产品和质量承诺。

一个有着成绩却不自傲的零食品牌，不仅传递给消费者舌尖上享受，还有那忙碌中的轻松一笑；无不来源品牌本身所折射出来的情怀和品牌精神。这个双十一，行动起来，一起来购吧，一起加入#松鼠快乐创造营#，探寻舌尖上的快乐。

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