刘树群——一位推火多家企业的商界奇人

 

在国内经济持续低迷的大形势下，越来越多的大小企业陷入困境而难以自拔。如何让产品畅销市场，让企业走出低谷？这是每一位创业者都无法回避的难题！

剖析市面上那些为数不多的成功案例，我们发现：品牌的设计和产品的推广方式从中起到了至关重要的作用。以脑白金为例：该产品连续十年销量第一的记录打破了保健食品"活不过5年，火不过3年"的宿命，也让其成为中国商业的神话。然而，服用过该产品的顾客都知道：其实脑白金的效果远没有所说的那么神奇！该产品久盛不衰的原因无外乎是巧妙的品牌设计和富有创意的产品策划。想当年，脑白金刚开始投放市场之际，史玉柱高价聘请品牌设计师和软文高手，打造出脍炙人口的脑白金软文和如今已是家喻户晓的电视广告。毫不夸张地说：幕后的品牌设计师和软文高手才是推火该产品的真正助力！

刘树群就是这样一位被很多企业家誉为拥有点石成金能量的品牌设计师！

刘树群，湖南双峰人，中共党员，是集知名编导、记者、品牌策划于一身的商界奇人。

特色营销大能量 产品企业齐飞翔

近几年在我国西南部市场，茅台酒厂新品华盛酒异军突起，xxx的年销量让这个白酒品牌家喻户晓，成为名副其实的一方霸主！

其实，在国内的大气候下，该产品一度也是苦苦支撑，在利润微薄的状态下备受煎熬。甚至几乎到了停止生产的地步。

在关键时刻，企业高层做出了一个英明的决定：他们几经辗转，聘请著名品牌设计师刘树群为产品营销操刀，于是：一个白酒行业营销成功逆袭的经典案例横空出世！

经过剖析我们发现：华盛酒的成功跟脑白金有相似之处，那就是——进行了一个通达人性的营销策划。它的成功，可归结为两点：1、创意的广告 2、别具一格的营销

刘树群和他的团队经过调研发现：人们大部分时候喝酒，不是为了酒的本身，而是为了情感的宣泄，因此他们设计的每一句文案，都说出了喝酒人的心声，都表达了喝酒人藏在心底最深的情感。

华盛酒 千里之外飘香，入口恰似温柔!

浪漫想象，源于生活品味华盛酒。

纵横千里之外，阅尽悠扬，恰似心的独白.....

华盛酒的文案在一些地区的广告界被奉为经典，金句不断，令同行望尘莫及。

华盛酒文案可谓成功席卷了整个广告、营销领域，也使得华盛酒从一个名不见经传的新品，一下跃变为酒类黑马，更是俘获并牢牢占据了广大酒客们的心扉。此外，刘树群他们抓住现代人爱喝、爱玩、爱晒生活的心理诉求，通过举办线下多钟多样的主题活动，将酒与娱乐完美结合，这样的沉浸式体验吸引了一大批年轻人的青睐。形成"简单纯粹，特立独行"的品牌特色。可以说华盛酒能够在竞争惨烈的白酒行业脱颖而出，品牌设计师刘树群起到了决定性的作用。

斟上军工酒 重温战友情！

战友相聚　当然要喝军酒！

喝军酒！体味军旅生涯！

铿锵有力的口号！激荡人心的画风！曾几何？品牌设计师刘树群成功缔造了某军酒品牌的江湖地位，并彻底改变了产品积压的颓废之势！使其迅速成为白酒市场的后起之秀！该酒的成功，除开酒的品质之外，关键在于刘树群将军队文化和军人情结在影视广告中潜移默化地表达，此模式一度成为中国军酒营销的标杆！

2015年刘树群领队出访韩国

今年疫情期间，湖北浠水爱家母婴坊商贸有限公司产品销售陷入困境。刘树群应公司高层邀请对企业和产品会诊操刀！迅速找到了问题的根源：制定了迎合顾客需求、严把质量关，绝不含添加剂，坚决做良心食品的战略思路。在销售中采取线上平台与实体店相结合，成功推出二款自主品牌：阿胶红枣蛋白粉和钙铁锌蛋白粉，同年在上海股交所顺利挂牌(爱家母婴，股权代码211379)，CCTV中央电视台十七频道作为展播品牌在黄金时段播出，经过一个短暂的过程，该产品从滞销品一跃成为全国消费者满意产品和央视展播品牌！为该企业赢得了令人羡慕的大把利润！

我们常说，春风化雨，润物无声。刘树群重视品牌创建的发展规律，彰显其特性、深挖其内里，经典其内涵，让企业的文化成为公司发展的重要养分，为每一个品牌形象、每一种文化沉淀写下了最佳的注脚。当然，仅仅依靠优异的创意是不够的，想要让产品春风化雨、泽披大地，则要靠对策划理念切实的贯彻、监督与执行。他在创意的执行过程中，不仅经常从策略、内容、传播到资源都做到整体规划与把控，甚至到一个用词、一个图案也常常要亲自操刀、打磨推敲，而这些只为让努力尽可能化作最完美的成果。

正如刘树群所阐释的品牌认知："学历是铜牌，技能是银牌，人脉是金牌，思想是王牌，政策是盾牌，拥有五牌，必将成就品牌。"而由他开创的影响力+品牌+营销"模式，坚持"视产品为情人，了如指掌，视客户为恋人，穷追不舍"的理念，凝聚品牌与智慧，以此立于不败之地。

荣誉业绩同闪光 多才多艺看刘郎

刘树群还是一位多才多艺的艺术家。由他导演的原创MV作品《天地长相知》让人印象深刻。提炼爱情这一永恒的主题，植根生活经验与情感体验，描绘着七八十年代中国青年人羞涩而真挚的情感，而其朦胧而真挚的作品风格，也紧紧的抓住了每一位观看者的心。在整个MV作品当中，诗情画意的营造，真情与美景的衬托，把中华民族的爱情主旋律彰显的淋漓尽致。而作为导演，刘树群的艺术理解力、承载力、表达力与感染力皆令人称道。

无独有偶，《探秘青龙古寺》同样是一部极具震撼力的宗教纪录片。刘树群利用画面语言，对具有1300余年历史的古寺进行刻画，对历代文人墨客相继到此之情形进行再现，其古色古韵、思想深邃、情感认同等特性，令每一位观者感受属于中华文化的荡涤之情，这部作品全网播出之后，影响之大，意义非凡。

敏感的艺术心灵，深厚的品牌经验，卓越的品牌塑造能力，让刘树群名噪一时，荣誉光环接踵而至。多年来历任CCTV发现之旅《对话中国品牌》《影响力人物》栏目组导演，电视连续剧《问道南武当》主演嘉宾，《天地苍茫》艺术总监，《中国好声音》双峰赛区总导演，《星耀中原》导演，中国品牌影响力艺术总监，中国影响力协会常务副会长，《影响中国》杂志执行主编，中科院双创导师，清华大学美术字院艺术品研究会委员，众创互联云平台导师，多家企业品牌顾问。历年来，刘树群始终把文艺创作当做重要事业，其长期以来任"全国书画观察员"，其作品《爱心·呼唤》诗文集与《当代艺术品投资与收藏》亦即将问世。数年如一日，只为了在文艺的海洋畅游，让文化创作的深情结出丰硕果实。

心系百姓，客户民生。刘树群先生还坚持着一份敏锐与责任，积极服务于民生工作。如刚刚过去的2019年，刘树群还积极调研了双峰双创合作社，辣椒及制酱主要基地、工厂，仔细查看其生产环境、询问制做流程、如何保质保量、亲自品尝等。怀着对家乡的深厚感情，百忙中抽出宝贵时间，和当地热心人士进行了深入交流。

身怀绝技博众长 弘扬国粹谱华章

鲜为人知的是：外表温文尔雅的刘树群还是一名身怀绝技的武林高手！青年时期曾为中国林寺双峰精武馆"馆长，"少林影视特技队"总教练，多家武术院校的客座教授，有着辉煌的武术渊源。在刘树群八岁时，便已开启习武生涯。他师从少林寺云海、永汉大师，将少林拳械锤炼的炉火纯青。散打技艺更加纯熟，多次获得全国散打冠军，并多次为少林寺的建设及旅游开发献计献策，多年来，他深耕武术及相关研究，出版的论文及著作有《少林武术发展史》．《少林铁头蛤蟆功》，合作出版《中华武术精英谱》、《当代名人风采》，于《真功夫》杂志社发了专题报道"少林独秀又一枝"，传略已入编《中国当代武术家辞典》、《中华武术精英谱》，《世界优秀人才库》、《中国名人风采》等辞书。

"文化经纪领军人物"、"全国品牌策划行业十大影响力人物""中韩文化商务交流特殊贡献奖"、"社会综治见义勇为先进个人，少林十隹拳师"、"中华武术精英"、"爱心武术家"、"优秀共产党员"、"全国杰出人才"等称号及武术贡献奖，其杰出性、贡献性、代表性可见一斑。以睿智目光，深悟武术至理，这是属于刘树群的风采。正如"武林怪杰指书大师"唐世友先生所题赠的那样："腹有华章真俊逸，人到无求品自高"，其在功夫之域的造诣，成为塑造人格、彰显魅力的最佳表现。

正是：

树群品牌设计师 能文能武世间稀

点石成金传佳话  推火企业人称奇！

作者：庄晓东

 

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