消费新升级，里兜品牌争做宠物界的“行业先行者”

当今社会，人们无形中被快节奏、高压生活所占据，" 吸猫 "" 撸狗 " 已经无形中成为了一种排解压力，放松身心的方式。猫奴的增多不止反应着年轻人孤独常态，同时也表明养宠群体在逐渐年轻化，随着养宠人群的年轻化，其背后隐藏的，正是宠物市场的迅速扩展，宠物行业带来带来的源源不断的商机。据天猫国际数据表明，90 后已成为进口原肉粮消费主力，占比超过五成，其中宠物零食同比增长超 300%，宠物保健品增长 120%，而宠物洗发水产品则增长超 1100%，可见一个巨大的新消费市场正在崛起。在一切行业利好条件下，不乏出现诸如里兜这样的国产品牌，其凭借优质产品及良好口碑缔造了宠物市场的又一 " 佳话 "。

数字化浪潮下，里兜 " 独树一帜 "

与其他宠物品牌不同，里兜诞生于对宠物低敏清洁需求的洞察。在 2016 年，其与新西兰生物学博士 Dr.Nigel 合作研发出品牌首款产品 -- 氨基酸泡沫沐浴露，并凭此顺利进驻天猫，开创首家线上品牌旗舰店，成为国内最早一批关注宠物低敏清洁需求的宠物品牌，由此，里兜正式踏入 " 宠物赛道 "。品牌成立之初，里兜便以守护人宠家庭健康和尊重生命本能为信念准则和奉行目标，持续打造品牌核心竞争力;在 2016-2019 这三年间，里兜持续洞察养宠家庭的需求，通过拓展品牌品类线，打造出宠物用具、日用、食品、洗护四大类目，满足消费升级下宠物家长的精细生活方式。随后相继推出冻干猫粮、混合猫砂、里兜时光印记猫粮碗、里兜狗狗氨基酸泡沫沐浴露等多款宠物用品类爆品，其凭借独特的研制工艺迅速打开市场。

里兜 首创宠物品类营收 " 神话 "

2017 年里兜正式完成线上渠道的全线布局，同年里兜全渠道销售额超 7800 万，次年超 1.5 亿。2018 年双 11 当天，里兜占据京东、天猫双渠道宠物用品销售第一位置，猫砂单品占据淘系 Top1，香波浴液占据淘系 Top3，新品食品也在当天突破 300 万销售，由此再次证明了里兜品牌的强劲实力。

里兜坚信 " 好的产品能够成为人与宠物间情感传递的桥梁 "，其专业团队为实现这一目标，不断地对产品功效进行打磨，对产品品质严格地把控，并在上海开设品牌实验室，搭建品牌自主研发、产品反馈、内部优化迭代的闭环，实现对产品性能与品质的全面把控。同时，里兜积极与高校展开合作，期望推动小动物营养科研成果及其实际运用。给家宠更优的呵护与健康，配以亲民的售价给养宠人群更好的体验。同年借势抖音平台，与 10 余位头部宠物博主彼此联动迅速打破圈层，精准触达目标人群，视频传播量已超 4000 万次。此外里兜还与猫卡的跨界联名，深入透析宠物主诉求，给年轻养宠人群带来了全新体验及更具针对性的健康养宠方案。

里兜【创造亲密】- 爱与陪伴的见证者

随着里兜品牌知名度的不断提升，在品牌理念上，里兜不再局限于实用主义，将更多关注点放到人与宠物之间的情感沟通与传递上，希望可以生产出令主人与宠物之间能够充分获得爱、体验爱、享受爱的产品，" 创造亲密 " 的宣言正是里兜对宠物产品的态度写实。未来里兜还将构建人宠亲密乐园，让每一位爱宠人士都能在其中找到属于自己的那份纯真、快乐，与宠物一起见证 " 爱 "。

随着宠物新消费市场的逐步扩大，一众国产品类领跑行业，期间有太多进口神话被无情打破。诸如里兜在内的品牌借势做了回 " 风口上的猪 "，在体验巨大流量冲击的同时又立足产品本身，将用户体验与产品品质相结合，为竞争激烈的宠物市场注入了新鲜活力。相信在未来，以里兜为首的 " 行业先行者 " 定会引领创新，将更优质、更真实、更安全的产品带给消费者，推动整个国产品牌向前冲刺。

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