刘涛代言妙飞，“0蔗糖奶酪棒”，再次引起儿童零食市场风波

6月28日，妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会在北京召开。在发布会现场，妙飞得到全球顶级专业机构《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中国0蔗糖奶酪棒市场全国销量第一”的市场地位认证并获得其颁发的证书，此次发布会上妙飞官宣了两个重磅消息：第一宣布妙飞与分众传媒达成战略合作，将斥资数亿元广告投放，投放市场覆盖全国。第二官宣明星刘涛成为妙飞的品牌代言人。发布会上一系列的品牌大动作，在消费升级浪潮中将0蔗糖奶酪棒推向市场浪尖。

图片信息：妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会现场图

大健康作为当下热点话题之一，中国消费者对自身健康的关注度达到了一个新的高度，健康消费也正在逐步渗透到生活更多的领域当中，其中儿童健康更是家长们最关注的议题。妙飞适时提出“0蔗糖，更健康”的乳品消费新主张，对于儿童健康食品市场意义重大。

0蔗糖奶酪棒，开拓儿童领域新市场

长期以来，儿童食品消费缺乏健康理念。专家分析，困扰中国儿童健康的重大诱因之一是摄入太多高糖儿童食品。

2020年5月，中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准指出：少糖、少盐、少油是儿童零食的关键。半年后，“妙飞0蔗糖奶酪棒”新品应运而生。产品研发方向上，妙飞抓住中国儿童营养需求以及更适合中国儿童体质两个关键领域，持续细化产品结构，这将为儿童奶酪棒赛道带来全面的升级。

图片信息：妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会现场图

这款“妙飞0蔗糖奶酪棒”专为中国儿童设计：首先，0蔗糖添加，甜味来自天然罗汉果甜苷，对儿童牙齿友好，让妈妈放心；其次，奶酪棒含钙量是牛奶四倍，搭配2:1的黄金钙钠比，帮助孩子更好吸收钙质；再者，具有膳食纤维，聚葡萄糖作为益生元重要成分，能刺激益生菌群生长繁殖，帮助平衡肠道菌群，易吸收，不积食。

妙飞0蔗糖奶酪棒不仅诠释了妙飞对产品的高品质追求，也提高了消费者对儿童健康食品的认知，为中国儿童健康食品市场注入新鲜血液，让中国的家长有更多元的消费选择。

全球权威行业机构——弗若斯特沙利文咨询公司通过严谨调研得出数据结论：“妙飞0蔗糖奶酪棒，全国销量第一”。在发布会上妙飞首次展示这一认证结果，进一步验证了妙飞在奶酪棒领域的市场领导地位。

图片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨晖为妙飞颁发证书

图片信息：由“弗若斯特沙利文”颁发的“妙飞0蔗糖奶酪棒销售市场，全国销量第一”的证书

与分众强强联合，引爆“0蔗糖，更健康”理念

妙飞将在全国一二三线城市密集投放广告，引爆主流消费人群，激活妙飞0蔗糖奶酪棒品牌认知。妙飞希望通过分众传媒广场化、中心化的品牌势能引爆作用，深度强化品牌在消费者心智中的地位，进一步提升消费者对品牌的信任，重塑消费者购买理由，形成心智预售。

从狭义上看，通过分众传媒对主流圈层的影响，更广泛地触达目标消费人群，使妙飞的奶酪棒完成完成从“美味”到“健康”的产品形象升级，让“0蔗糖，更健康”的理念深入人心。

图片信息：妙飞食品和分众传媒达成战略合作

被誉为中国奶酪第一人，妙飞的创始人陈运在现场表示，这是妙飞食品在整个品牌发展历史上的一个里程碑。妙飞食品将秉承“为中国儿童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造儿童健康食品集团，为中国儿童量身定制更多助力成长的健康食品。

图片信息：妙飞江苏食品科技有限公司创始人 陈运

图片信息：妙飞江苏食品科技有限公司创始人 陈运

对于和妙飞这一次的战略合作，分众传媒创始人江南春向媒体传达了这一次达成合作，分众背后对儿童零食行业的思考，他认为妙飞品牌创新推出的“0蔗糖奶酪棒”品类，在儿童健康食品发展上有重要的启示意义，在大众关注食品营养的同时更应该关注食品的健康。此次分众与妙飞的合作必将是强强联手。

图片信息：分众传媒创始人、首席执行官 江南春

接下来，分众将凭自身聚焦主流人群和引爆品牌的优势，为普及儿童健康食品做出贡献，与妙飞食品共同呵护中国儿童健康成长。

牵手刘涛，更多妈妈信赖的零食首选

妙飞自成立以来，便致力于打造专注于儿童营养研究的第一品牌，细分儿童健康食品市场。整合国内外资源，创新研发“更适合中国儿童营养的食品”，更是将儿童专属级营养，融入妙飞的每一个产品中，让孩子吃的开心，妈妈买的放心。

另一个不容忽视的因素就是，2018年妙飞与奥飞签订战略合作，联合热门IP《超级飞侠》，加速布局儿童健康食品市场。资料显示，风靡全球的超级飞侠，簇拥了众多粉丝，尤其是小朋友对其更是爱不释手。这无疑是妙飞受到众多粉丝狂热追捧的重要因素之一。

在本次发布会上，妙飞食品宣布邀请著名女星刘涛女士担任品牌代言人。妙飞团队认为，刘涛女士美丽健康，积极向上的形象与“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作为一名明星妈妈，刘涛对儿童食品的挑选标准非常严格。

图片信息：妙飞江苏食品科技有限公司市场总监金勇俊宣布明星刘涛为妙飞品牌代言人

图片信息：妙飞江苏食品科技有限公司市场总监 金勇俊

同时妙飞还创建了妙飞儿童营养研究院，并邀请中国营养学会原常委副理事长翟凤英女士作为该院的名誉院长。对应不同年龄段儿童对营养成分的需求研发对应的产品，解决营养如何被更好吸收的问题。正是妙飞对产品品质科学严谨的态度和不遗余力的研发投入，打动了刘涛。

作为儿童健康食品研究院的名誉院长，翟院长表示，妙飞0蔗糖奶酪棒不仅0添加蔗糖，更特别调配适合中国孩子体质的2：1黄金钙钠比，让孩子在补足钙质的同时，身体没有负担。通过深度研发，妙飞0蔗糖奶酪棒能为儿童身体提供充足的能量、膳食纤维、钙等营养所需，又能避免儿童摄入过量的脂肪、糖和盐分，充分体现辅助补充营养作用。妙飞0蔗糖奶酪棒不只是儿童零食，更是妈妈们放心，孩子喜爱的日常营养补给品。

图片信息：中国疾病预防控制中心营养与健康原副所长 翟凤英

引领儿童健康食品赛道，影响奶酪市场格局

据第一财经发布的《2020新健康消费趋势大数据报告》显示，2020年疫情之下，关于健康的话题反复被提及，消费者健康意识不断提升，健康需求不断细化。

妙飞食品的战略动作，在进一步满足中国孩子的健康营养需求的同时，也顺应中国乳品消费升级大趋势。乳制品消费的最高形态是营养价值更高的奶酪。近年来，奶酪已经成为中国乳制品行业中增速最快的细分品类，从奶酪行业销售规模看，预计2024年，奶酪零售市场规模有望突破百亿。

图片信息：妙飞江苏食品科技有限公司创始人 陈运

妙飞0蔗糖奶酪棒的火爆热销，充分显示出消费者对儿童健康食品的渴望，更预示着奶酪以及乳品行业在大健康领域的新发展以及新机遇。

通过创新0蔗糖奶酪棒，更是切中消费者对于儿童健康食品的诉求，从而探索出一条中国奶酪行业发展的新道路。此次品牌焕新或将锁定妙飞在奶酪市场和儿童健康食品赛道的引领地位。

未来，随着家庭消费能力提升、对儿童饮食营养关注度增加，以及本土企业加大布局中国奶酪市场，我国儿童奶酪将迎来发展红利期。从当前市场表现来看，新锐品牌妙飞或将影响中国奶酪市场格局。

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