天猫国际：进口美容仪跨入发展新赛道，行业规范化发展势在必行

黑科技美颜时代，家用美容仪行业迎来了风口，而作为一个年轻的新兴发展品类，行业相关标准制定一直未跟上市场飞速发展的步伐。

5月11日，由天猫正当红、天猫国际、天猫国际品质联盟联合举办的“进口家用电子美容（美体）行业规范发展研讨会暨平台标准启动会”在杭州启幕。秉持为消费者提供产品质量保障的初心，为平台正品和品质保驾护航的天猫国际跨境品质联盟，盛邀相关领域嘉宾莅临现场，共同参与本次行业规范化发展交流会议，推动产业健康可持续发展。

风口之上，家用美容仪市场迎来爆发增长

随着颜值经济兴起，国内家用美容仪消费能力提升，市场呈现急速发展的态势。作为天猫热点营销IP“天猫正当红”迅速将目光瞄准了美容护肤赛道，2020年家用美容仪市场仅11月单月交易金额达15亿。据天猫国际数码个护宠物行业总经理悦兰介绍，国内家用美容仪行业渗透率还远不及欧美、日本等国家，未来市场发展前景非常可观，或将成就一个超大体量、持续高增的潜力蓝海市场。

（天猫国际数码个护宠物行业总经理 悦兰）

而家用美容仪鱼龙混杂的市场乱象，已成为行业健康发展的严重阻碍，中国电器科学研究院总工程师谢浩江表示，由于市场准入门槛较低，且美容仪不属于医疗器械管理范畴，目前没有出台相关的强制性国家标准，家用美容仪是按小家电国家强制性标准进行监管，主要关注电气安全方面，而专门针对美容仪产品的材料安全和临床效果相关国家标准仍旧缺失。

（中国电器科学研究院总工程师 谢浩江）

优化进口美容仪评估验证机制，引领行业健康发展

在活动现场，天猫国际品质联盟及权威检测机构对知名品牌颁发平台标准制定邀请函，这些品牌将积极参与平台标准的制定工作，同时，天猫国际联合国字号验证机构、相关协会、检测机构、美容行业头部品牌、领域专家等业内权威代表，围绕 “安全”“有效”两大核心，探讨对于优质产品的准入、竞优、赋能，助力未来产业的规范化发展。

未来，通过平台标准体系的逐步完善，将进一步优化进口美容仪的检测评估验证机制，并打造一系列行业认证与推荐体系，赋能优质品牌和产品，提高市场的准入、竞优门槛，帮助消费者筛选出安全有效的美容仪产品，引领产业健康发展，解决行业、商家、消费者的共同痛点。

（IEC/SC59L 国际电工委员会小家电性能测试方法分技术委员会主席、SAC/TC46/SC6 全国家用电器标准化技术委员会美容及其它器具分委会秘书长 黄文秀）

在启动仪式后，数位行业专家围绕产业如何规范化发展等议题展开圆桌对话，并就如何进一步构建优质商品的认证与推荐体系而建言献策。为解决行业、品牌和消费者的共同痛点，推动家用美容仪行业步入更加规范有序的发展新阶段，提出了多个可行性的建议。

商家积极自律，筑起市场品质堡垒

行业的良性健康发展，离不开品牌商家的积极自律。天猫国际&天猫国际品质联盟通过平台新标准的制定，引导品牌商家以市场为导向进行规范化、标准化生产，并不断优化产品品质以抢占更大的市场份额，为家用美容仪市场筑起品质的堡垒。

在消费升级的趋势下，消费者对产品及品牌都提出了更高的要求，家用美容仪市场已逐步走向品牌化竞争趋势，商家需要提供更优质的产品沉淀好口碑，行业规范化发展已势在必行，重构起消费者、品牌商家之间的信任，提高品牌产品在市场的认可度，增强消费者与品牌之间的黏性，助力商家迈向高品质、高口碑的发展未来。

家用美容仪行业正在迎来黄金期，但想要抓住黑科技美颜赛道的新红利，必然要顺应市场生态的迭代升级。而行业的正向循环离不开相关标准的制定，也离不开每一个市场主体的责任和担当，未来家用美容仪行业的发展将愈加规范，新一轮的红利才刚刚开始。

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