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盘点那些大牌的春节营销,BEIJING汽车会成一代记忆吗

2021-02-06 11:38:58 来源:财讯网

说起春节营销,让你印象最深刻的会是什么呢?

对作为互联网时代主力群体的80后、90后来说,可能就是那个铁质的、粉红色小猪佩奇吧?2019年1月17日,《啥是佩奇》在播出后迅速形成病毒式社交媒体传播,影片完全由素人出演,讲述的是一个老人在全村为孙子寻找小猪佩奇的故事,戏谑的剧情节奏背后,探讨的是留守儿童/老人与城乡差距的宏大命题,当然,最终导向的是新年过年爷孙团圆。

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不管创作团队到底有没有做好爆火的心理准备,赚足了欢笑与眼泪的《啥是佩奇》都可以说是历年来最最成功的新年营销范例。

而与之相反的是,众多的国际大牌一直在“讲好中国故事”这一领域频频翻车。2021年的苹果照例推出新年短片《阿年》,然而从整体声量来看,显得有些不温不火;而福特在微博上发布了“2021中国·牛年”的配图,因为玩的梗过于生硬被大量网友吐槽,不得不删微道歉。

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而最严重的翻车事故非巴宝莉莫属。2019年春节前夕巴宝莉凭借一张《摩登新禧》的广告海报而广受争议,被外界称为新年拍出了“鬼片”的感觉。由于图片惊悚,有兴趣的同学可以自行查阅。

为什么讲好中国故事这么难?可能是因为情感的互通才能让彼此的心更加接近吧,国际大牌可能需要更多的时间来贴近中国人的思维方式。

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而反观民族品牌,在这一点上就做的非常贴合国人的心思。今年这个特殊的春节,为了让“原年人”的新年更有温度,BEIJING汽车发起了“我心安处是我家”——BEIJING汽车温暖回家路第二季活动,在抖音发起“原地过年,祝福到家”话题,即日起至2月10日,只要在抖音拍摄新年祝福视频,添加 #原地过年 祝福到家 话题,与春妮、周群一起参与新春祝福视频征集,就有机会获得百万流量加持,成为抖音热门,更有机会与周群、春妮一起登上20城地标“巨幕”,为远方亲朋送去“零距离”的祝福。现在这一活动在线上已经掀起了全民参与的热潮,各种让人眼界大开的短视频层出不穷。真正的“高手“还是在民间啊!

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