燃起冰雪消费热情

距离北京冬奥会的开幕已不到90天时间。眼下，各项准备工作已经就绪，奥运健儿们正加紧训练，做最后的冲刺。与此同时，赛场外，冰雪运动的氛围日益浓厚，雪场、冰场等基础设施建设更加完善，各种新型冰雪装备走进消费者视野，冰雪消费的热情持续高涨。

近年来，借冬奥契机，以及国家出台的一系列战略规划、政策举措，冰雪运动在全国范围内迅速普及，我国离“3亿人参加冰雪运动”的目标更近了。据统计，2013年至2019年，我国国内滑雪场滑雪人次年平均增长率为15%，滑雪场地数量超过700家，我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场。在过去无法参与冰雪运动的南方地区，如今，人们可以通过室内滑雪场、滑雪机、VR体验等方式感受冰雪运动的魅力与乐趣。

冰雪运动走红既得益于国家政策的积极引导，也得益于我国人均消费能力的不断提升。但是应该看到，与欧美国家相比，我国冰雪运动起步晚、底子薄，需要补齐的短板也很多。政府、行业、企业要同心协力、筑牢根基，不断推动冰雪运动融入百姓日常生活，让冰雪消费的热火烧得更旺。

练好“创”字功。冰雪企业要抓住机遇，面向市场、贴近需求。天眼查数据显示，我国目前有超8000家从事冰雪运动的相关企业，其中约55%的企业成立于近5年。冰雪装备、服装服饰、场馆器材、冰雪旅游等重点领域企业要做好技术创新、产品创新，着力提升核心竞争力和品牌塑造能力。同时，各级政府和相关部门要格外关注冰雪产业的发展质量，避免“一哄而上”“一哄而下”，要通过政策的积极引导，加大基础设施建设力度，在全社会范围内营造良好的冰雪运动环境。

念好“融”字诀。发挥好冰雪产业与其他产业关联度高、融合性强的特点，推动其与文化、休闲旅游、养老、技能培训、建筑等相关产业融合发展，运用科技手段和互联网思维，培育新业态，打造新模式，全面提升产业发展水平。冰雪产业要想实现长期健康发展，仅仅依靠滑雪、滑冰，举办一些国际赛事是远远不够的，必须“融”入更多产业，激发广大群众的参与热情。

当前，我国人均GDP连续两年超过1万美元，只要冰雪产业自身打造的吸引力足够强，完全可以成为我国体育产业中的重要增长极，发展稳、后劲足。这就要进一步提升冰雪运动的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在冰雪运动中有所收获，持续保持冰雪消费的热情，从而为冰雪产业长期发展提供不竭动力。（常理 来源：经济日报）

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