进博会刮起冬奥风，吹热“冰雪经济”

随着2022北京冬奥会的临近，大众对于冰雪运动的热情也愈发高涨。VR滑雪、桌上冰球、室内滑冰、穹幕电影……在第四届中国国际进口博览会上，“冬奥风”吹进了“四叶草”，展区内摇身一变成了冬奥会“分赛场”，众多体育品牌更是聚焦冰雪运动，深挖中国消费潜力，将“冷”资源变成了“热”经济。

进博会上“燃情冬奥·冰雪嘉年华”专区  光明网记者刘希尧/摄

“冬奥+体验” 扩大冰雪运动“朋友圈”

穿戴上VR设备，轻轻地摇摆一下头，就能穿梭和翻腾在雪山峭壁间。在进博会北登陆厅南部的“燃情冬奥·冰雪嘉年华”专区，1200平方米的场地上耸立起白雪皑皑的“雪山”，晶莹剔透的“雪花”飘落其间，每天吸引着大批的观众前来“打卡”，感受冰雪运动的魅力。

展区内观众体验VR滑雪 光明网记者刘希尧/摄

除了VR滑雪，桌上冰球、室内滑冰、冰球射门、穹幕电影……展区里各式各样的冰雪体验活动都依次排起了长队，让人仿若置身于冬奥会的“分赛场”。“没想到第一次体验滑雪竟然是在进博会上完成的。”现场一位来自南方的观展人士不禁向记者感慨道。

让冰雪运动和进博会“梦幻联动”，已成为本届进博会一大特色。该展区的工作人员告诉记者，北京冬奥会已进入倒计时，他们希望借助进博会的“朋友圈”，用这种新颖活泼的形式让大家了解冬奥项目和冬奥的发展，助力冬奥宣传。

“冬奥+品牌” “冷”资源成“热”经济

“冬奥风”吹进“四叶草”，也吹热了进博会上的冰雪经济。

滑雪服、运动鞋、新能源汽车……此次进博会上，众多消费品品牌纷纷抢抓冬奥机遇，深挖中国消费潜力，将 “冷”资源变成了“热”经济。

为北京冬残奥会而生产的新能源汽车 光明日报记者郭红松/摄影

只要轻轻一按，轮椅就能从地面旋转到汽车里面，大大方便了老年人及残疾人进出车内。本次展会上，丰田汽车公司展出了专门为冬奥会残障人士服务的两款福祉车。丰田中国市场营销公关部部长徐一鸣介绍，他们通过全方位电动化移动出行产品，为运动员提供安全、安心且绿色环保的出行服务，真正实现“绿色办奥，科技办奥”的理念。

与滑雪运动员共同开发的“智暖衣”光明日报记者郭红松/摄

而有着快时尚品牌之称的优衣库，这一次也将目光对准了冬奥，推出了与滑雪运动员共同开发的“智暖衣”。“这也是我们首次尝试与滑雪运动员共同合作赛事服，北京冬奥会不仅让中国冰雪产业迎来了爆发期，也让我们国外品牌搭上了顺风车，共享冰雪经济。” 优衣库公关部负责人感慨道。

运动品牌+冬奥元素，这一组合在体育用品展区无疑是各家品牌吸引人流量的制胜法宝。意大利著名品牌斐乐在进博会上全球首发了一款专业滑雪服，法国品牌迪卡侬则全球首发了适合婴幼儿上雪道的创新滑雪板，帮助1岁到4岁小朋友体验真实冰雪乐趣。据了解，今年体育用品展览面积超过9800平方米，比去年增加了约34%。在众多参展商看来，正是北京冬奥会的临近，中国对于冰雪运动的关注度和消费力大幅提升，才让这场“冬风”点燃进博会，吹热了“冰雪经济”。（记者 刘希尧）

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