为“惊喜”买单 盲盒市场日渐火爆

图为西安民众驻足于盲盒无人售卖机前。　张一辰　摄

“咔”的一声，西安白领冯嘉拆开了盲盒。发现不是心仪的玩偶后，她有些失望。书桌上摆放的大大小小数十个玩偶，都是最近的“战利品”。

“盲盒就是这样，所有的期待和新鲜感会在打开的一瞬间荡然无存，虽然很多时候都无法‘如愿以偿’，但这种期待感让人很上瘾。”冯嘉告诉记者，新冠肺炎疫情期间，聚会等社交活动暂停，时不时地开个盲盒，是她对自己努力生活的犒劳。

盲盒是指在盒子中随机放置物品，消费者只能在购买后拆开才能一睹真容的商品。从内地“80后”“90后”熟悉的集卡、扭蛋，到如今口红、玩偶，甚至书籍、考古等领域也在推出盲盒，“一切皆可盲盒”成为吸引消费者眼球的口号。

记者了解到，盲盒单价基本在数十元人民币左右，但要抽到心仪的样式或集齐一套，却并非易事，不少人甚至选择去二手平台高价购买。某购物网站数据显示，2019年有近20万人人均花费2万多元人民币收集盲盒，更有甚者一年为此花费近百万元人民币。

“一入盲盒深似海，从此存款是路人。”24岁的雷晓宇笑称，目前自己的薪资并不能实现买房、买车等计划，而几十元就能买到的盲盒，却能给她带来不少快乐。

随着社会节奏加快，对于不少人而言，小小盲盒带来的神秘感和成就感，对于缓解生活压力有一定“功效”，这也是刺激他们购买的主要原因。在此趋势下，主打盲盒售卖的泡泡玛特公司于2020年年末在香港挂牌上市，上市首日，市值超1000亿港元。

尽管盲盒市场日渐火爆，但资深玩家董飞却在考虑退出。“买盲盒不仅花费钱财和精力，更造成了一些物品的空置和浪费。我家摆满了各种开出来的鞋子和模型，有很多压根用不上。”董飞表示，“戒”掉盲盒后，他会选择健身或者旅行，提高生活质量。

陕西省社科院专家王晓勇认为，盲盒既是商品也有游戏属性，其新奇的形式和运气成分，恰好满足了青少年的猎奇心理。拆盲盒能带来愉悦，缓解心理压力。但是如果为了收集物品而盲目消费、负债消费，反而会给人带来困扰。这就需要有关部门对盲盒企业销售形式进行监管，同时年轻人也应树立正确的消费观，量力而行。

“拆出喜欢的口红，我就停手，请大家监督。”“95后”女孩王欣蕊在朋友圈发了一则动态，顿时引来不少评论。当有朋友问“为什么不直接买口红”时，王欣蕊回复，“我买的不是口红，是给自己的惊喜。”

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