引领消费新模式 直播带货唱响京城

北京消费季自6月6日启动以来，政企携手联动发放电子消费券，六家平台累计发放3900万张，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。同时，带动多家企业自主发放满减券、折扣券共约100亿元，实现了“四两拨千斤”的乘数效应。

今天，北京市商务局介绍，北京消费季启动以来，北京严格落实疫情防控措施，按照“政府搭台、企业唱戏、全民参与”模式，以首都丰富的商旅文体资源为依托，围绕“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”六大板块活动，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域，累计开展千余项线上线下促消费活动，全力打响北京消费季活动品牌，为消费市场全面复苏注入新活力。

培育消费新场景，满足消费新需求

北京消费季期间，实施夜京城2.0行动计划，每周末在前门、新世界、国贸等全市80个地标、商圈和特色街区持续点亮夜京城。

同时，北京培育商旅文体融合新场景。举办了首届北京国际光影艺术季“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展、新隆福国潮书市、大兴绿地缤纷电影节、夜游八达岭长城等商旅文体深度融合活动30余场。在朝阳大悦城、通州万达广场等举办秀场，培育首发首秀新场景，新品首发活动涵盖新国潮智能产品、文创产品、美妆饰品、服饰、珠宝、腕表、汽车等多种品类。

引领消费新模式，直播带货唱响京城

6月6日北京消费季直播带货活动实现销售额近14亿元，刷新直播带货新纪录。

11月举办的首届北京网络直播大赛，共吸引北京300余家企业参与，其中超过50%的企业首次通过抖音直播带货，推荐京城好物，企业参赛短视频、直播间累计观看量、曝光量总计超过3620万次，大赛相关话题在抖音平台传播量破3.3亿次，掀起直播带货新高潮。开拓网上零售新增长。

挖潜消费新热点，聚焦消费新活动

北京按下网红打卡消费“快捷键”，举办首届网红打卡地评选、网红打卡地拔草行动、畅游京郊等主题活动。

北京细分群体精准促消费，举办亲子节活动，开展北京银发节活动。同时，促进大宗商品消费，开展家居节活动，200余个家居优选品牌推出炫彩生活家居助力、亿元家居消费券惠及全城、老房焕新送好礼、特价爆款底价让利等主线活动，实现销售额41.6亿元，环比增长56%。

政企携手联动，电子消费券乘数效应凸显

按照“政府引导、平台支撑、企业助力、供需两端受益”的原则，北京发放餐饮购物消费券、智能产品消费券和餐饮外卖消费券，京东、北京苏宁、小米、国美、美团、饿了么等六家平台，累计发放3900万张，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。带动工商银行北京分行、北汽集团、北京苏宁等企业自主发放满减券、折扣券共约100亿元，实现了“四两拨千斤”的乘数效应。

北京市商务局表示，2021年，北京消费季活动将重点围绕国际消费中心城市建设持续开展，助力北京不断提升全球枢纽度、创新引领度、产业支撑度、生态融合度和政策开放度。同时，吸引国内外知名品牌首发，引导北京品牌加大中高端、个性化、定制化、绿色健康产品的研发、设计和生产制造，推进品牌孵化培育行动，通过系列促消费活动，不断提升“京品”品牌影响力和文旅服务消费能级，挖掘体育服务消费潜力，扩大教育服务消费规模，培育健康服务消费市场，满足多层次、多样化、个性化消费需求。

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