线下集结“朋友圈”，金领冠业内首创多元综艺感直播获全网刷屏

12月7日，伊利集团婴幼儿营养品事业部2025年客户大会在海南三亚隆重召开。作为伊利婴幼儿营养品核心品牌，金领冠精心打造母婴行业首场多元综艺专场直播，通过“超凡星光沙龙”“超凡宝宝向前冲”“超凡爆梗开放麦”“超凡星live”四大篇章，带领大家开启了一段妙趣横生的超凡守护旅程。

娱乐氛围拉满，金领冠打造综艺营销新玩法

在此次“金领冠和TA的朋友们”主题直播中，金领冠的“女朋友”“小朋友”“男朋友”“星朋友”悉数亮相。

“超凡星光沙龙”环节，金领冠邀请数位女性合作伙伴分享创业心路历程，从初次结缘金领冠到一路走来，她们的故事中有对突破自我的渴求，有对事业和家庭的思考，也让人看到了她们与金领冠长期合作共赢的信心。此外，金领冠还在场馆外打造“超凡宝宝向前冲”沙滩运动会，萌宝们通过亲子折返跑、创意沙画、沙包投掷、听歌抢椅子、奶粉冲泡五大环节的精彩比拼，充分展现了在体能、绘画、创意等方面的独特天赋，爸爸妈妈和网友在此过程中对母乳核心营养素有了更多了解，全方位感受到了金领冠产品的“超凡实力”。

“超凡星光沙龙”环节活动现场

深受网友喜爱的脱口秀演员哈哈曹也参与到了此次活动当中，在分享育儿趣事的同时，还领衔金领冠男性合作伙伴上演“超凡爆梗开放麦”直播，全程金句连连，密集笑点成功将线上氛围推向高潮。金领冠的“星朋友”——金领冠品牌代言人张杰在“超凡星LIVE”直播中，以趣味互动和极高人气为直播破圈传播持续加热。

此次活动中，金领冠与“朋友圈”联袂呈现了一场在母婴行业内极具话题性和影响力的直播盛宴，并还结合当下热门综艺形式，将活动“娱乐感”拉满，吸引全网流量共同参与到客户大会当中，实现了C端流量、B端场景的无缝贯通，为母婴行业直播营销、综艺营销、粉丝营销树立了模范样板。

加速产业融合，携手行业伙伴绘就共赢蓝图

过去一年，母婴行业增速整体放缓，金领冠持续聚焦通过科技创新赋能产品迭代升级，不断夯实在渠道、营销、产品多方面的优势能力，协同“朋友圈”共同守护中国宝宝健康成长，探索长期共赢发展新路径。

为进一步夯实市场竞争优势，2024年金领冠与行业伙伴构建了更强黏性、更加紧密的合作纽带关系。在经营管理创新层面，金领冠携手“领婴汇”成员单位共建“领婴汇-产品会”平台，在业内率先推动厂商共管新模式落地，从包装、营销多维度赋能产品体系全面升级，构建了更加健康有序的产品生态；在商业模式创新领域，金领冠基于数智化技术和运营策略创新，全方位助力终端数字化转型提速，从而实现对生意的“全局掌控”；为精准赋能伙伴生意增长，2024年金领冠“超凡宝宝童乐汇”、“跟着塞纳牧去露营”、“领冠女神孕妈秀”、“超凡宝宝的第一支MV”等大型场景化营销IP活动全国开花，助力门店更大范围、更深层次触达了核心消费圈层。

“超凡宝宝的第一支MV”活动

聚焦孕婴童群体多元化、专业化营养诉求，2024年金领冠重磅发布了托菲儿系列早护、早优特医婴配粉，这不仅是伊利攻坚“十四五”国家重点研发计划课题“多场景特医食品创制及产业化”的重大科研突破，同时也是行业首款应用中国专利配方[1]的特医食品。随后金领冠爱倍悠系列营养剂产品也相继上市，给母婴家庭带来了更加专业和丰富的营养选择。

伊利金领冠旗下新上市产品爱倍悠营养剂

作为婴配粉行业头部品牌，相信金领冠未来将继续从渠道、营销、产品多维度深耕产业创新，并以更接“地气”、更高“人气”的方式方法和消费者“玩在一起”，在为母婴家庭提供高品质产品与服务的同时，携手“朋友圈”共探行业产业发展机遇。

注释：

[1]中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

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