天丝集团：坚定中国市场投入 红牛为中泰经贸往来添活力

在前不久成功举行的第三届进口博览会上，泰国天丝集团的红牛展位吸引了大量观众。天丝集团重点展示了进口红牛®维生素风味饮料，该产品为中国消费者带来了“红牛”的经典风味。此外天丝集团还带来了泰国本地最受欢迎的高端能量饮料之一Ready、当前泰国排名第一的电解质饮料Sponsor、泰国历史上首个大为畅销的男士功能饮料Mansome、美味葵花籽仁Sunsnack以及功能饮料G2等。

作为全球红牛品牌的创始者和所有者，天丝集团旗下拥有能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品四大主要类别的多元化产品组合，和包括红牛品牌在内的9个产品品牌及旗下30多个产品线。红牛饮料由集团创始人许书标于1978年研发成功，由于开创了能量饮料类别的先河，产品很快在泰国大获成功，进而席卷东南亚。1982年，经典的金罐红牛产品出口到新加坡，这也就是后来进入中国市场的红牛产品的前身。1987年许书标和奥地利商人迪特里希·马特希茨推出了红牛国际版，红牛走向更广阔的国际市场。

天丝集团与中国渊源深厚，随着红牛在国际上取得成功，1993年许书标受邀来华发展，在许氏家族的祖籍所在地海南省成立了海南红牛饮料有限公司，并首次在国内使用中文“红牛”命名。由于红牛饮料的日益流行，许书标先生和他的家人于1995年与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司），以向全中国的消费者提供红牛饮料。2018年9月，在合资公司的合资期限到期后，天丝集团决定引入新的合作伙伴以及全新商业模式，从而持续为广大中国消费者提供优质、合法的红牛产品，确保其继续成为中国最受欢迎的饮料之一。

天丝集团CEO许馨雄

天丝集团展示其全球“品牌之家”产品线

进博会期间天丝集团展台吸引大批消费者试喝体验

红牛®维生素风味饮料受消费者青睐

进博会如期举办

坚定对中国市场的信心

“进博会的如期举办，体现了中国巨大的抗疫成就，也向全世界传递了中国开放、包容、发展的态度。在中国引领全球经济复苏的重要时刻，中国政府一系列决策以及中国经济强劲的复苏态势，都让我对中国市场拥有更多的信心。”天丝集团CEO许馨雄说。

“今年再次参展进博会，是天丝集团持续推进不断深耕中国市场战略的坚实一步。”许馨雄补充道，“很高兴能在此次进博会上为中国消费者带来更多集团旗下的全新食品饮料系列产品。去年进博会上，我们首次推出了全球‘品牌之家’的最新成员红牛®维生素风味饮料，该产品推出后备受中国消费者喜爱。正是借助进博会这一优秀平台，才促成了该产品的成功推广。”

在刚刚结束的“双11”大促活动中，红牛®维生素风味饮料就斩获十一连冠，分别在天猫超市、京东自营、苏宁易购、网易考拉、中粮我买网等电商平台位居功能性饮料、进口饮料销售榜榜首，深受消费者好评。

泰国驻华大使阿塔育·习萨目（中）一行亲临2020进博会天丝集团红牛展位

天丝集团驻中国特别代表及海南红牛总经理向泰国驻华大使详细介绍红牛®维生素风味饮料

红牛品牌创立45周年

为中泰贸易往来注入更多活力

近年来，中泰贸易总额不断扩大。在由中国泰国商会牵头举办的进博会泰国食品品鉴对接会上，泰国驻华大使馆商务处商务公使齐雅文女士介绍，中国连续7年成为泰国第一大贸易伙伴，2019年中泰双边贸易额达到917.517亿美元。2020年，尽管面临新冠肺炎疫情带来的巨大挑战，在这特殊时期，中泰贸易砥砺前行。2020年前9个月，两国的贸易总额为718.427亿美元，同比增长8.1%。

今年进博会期间，泰国驻华大使阿塔育·习萨目一行也来到了天丝集团的展台参观，表达了对中泰贸易的高度重视。

除了泰国天丝集团CEO，许馨雄的另一个身份是中国泰国商会副会长。谈及中泰贸易，他表示，随着越来越多泰国企业参展，进博会成为了推动中泰经贸往来的重要桥梁。“今年是中泰建交45周年，也是红牛品牌创立45周年，参加进博会对我们来说意义深远。天丝集团期待通过进博会在中国加强业务拓展，为两国的贸易投资和商务往来增添更多活力。”许馨雄说。

CEO许馨雄

进博会泰国食品品鉴对接会上中方企业代表品鉴天丝集团旗下产品

新的在华投资

夯实业务在中国蓬勃发展

中国一直是天丝集团实施全球“品牌之家”战略的前沿和中心，天丝集团对中国业务的一系列承诺将促使这一愿景变成现实。2020年5月集团就宣布了将在华投资超过10亿元，具体包括深化在华合作伙伴战略关系、设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品。作为投资计划的一部分，通过对进一步扩建在华生产基地进行一系列可行性研究后，天丝集团决定将在北京市怀柔区建立新的生产工厂。

为持续深耕中国市场，天丝集团还在中国注册了新公司。新公司的建立将帮助天丝集团更好地了解中国消费者的需求、消费习惯和偏好，从而更好地增强其营销和研发能力，开发出更好满足本地消费者特定需求的产品。随着中国市场的快速发展，未来天丝集团将通过不断创新和引进更多新产品，增加产能以确保满足本地消费者的多样化需求。

“作为两国企业交流的先行者之一，进入中国市场20年多年的华人企业，天丝集团将通过持续扩大在华业务，不断为推动中国经济和社会发展做出应有的贡献，同时为中国消费者带来更多创新产品和更好的红牛产品体验。”许馨雄说。

谈及中国营商环境的优化，许馨雄指出，中国政府近年来的一系列举措传递了对中外市场主体的平等保护的立场。天丝集团始终坚持以创新与企业家精神为引领，深知营造一个尊重知识产权的市场环境的重要性。“《外商投资法》今年正式落地实施，其中关于加强知识产权保护方面的规定尤其令人印象深刻，在这样的营商环境里，我相信我们的业务会更加蓬勃发展。”许馨雄说。

天丝集团发展在华业务的同时，也积极履行企业社会责任。今年年初新冠疫情暴发期间，天丝集团第一时间响应，联合在华合作伙伴通过湖北省红十字会和中华思源工程扶贫基金会捐赠了1200余万元及大量红牛产品，支持疫情防控工作，和国内同胞共克时艰。7月南方汛情凶猛之际，天丝集团向江西、安徽等多地一线抢险部队和支援单位捐赠数千箱红牛饮料，向奋战在一线的抗洪英雄及工作人员致以最崇高的敬意和慰问。

据悉，红牛品牌被公认为世界上最有价值的饮料品牌之一，福布斯2020全球最具价值品牌评选中，红牛位列第69位。如今红牛产品畅销全球170多个国家和地区。天丝集团作为全球红牛品牌和系列商标的创始者和所有者，将继续坚定不移地推进对中国市场的长期承诺。通过不断拓展和深化在华业务，用实际行动为中国经济的可持续发展贡献自己的力量。

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