世界杯的蒙牛时刻：不同的队长，共通的队长精神

11月11日,2022年卡塔尔世界杯倒计时10天之际,官方赞助商蒙牛集团线上发售了世界杯32强的定制包装产品,并同步推出世界杯主题宣传片《要强出征》,与广大球迷重温世界杯队长的经典要强时刻,也让消费者可以通过蒙牛产品,和自己支持的世界杯球队精彩互动。

进攻当仁不让,开拓创新引领中国乳业升级

马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……这些耳熟能详的世界杯队长们,有的是前锋,有的是后卫,有的是守门员,他们的脚法不一定是最好的、速度不一定是最快的、力量也不一定是最强的,但他们都有一个共同的特点——天生要强、永不服输。

1986年墨西哥世界杯,是阿根廷国家队队长马拉多纳的封神之战,作为全队进攻核心,他在那届世界杯中共有88次突破,阿根廷队14粒进球中,13粒进球和他都有关系,马拉多纳以一己之力带领阿根廷国家队捧得大力神杯。

2022年卡塔尔世界杯,将是阿根廷国家队队长梅西的最后一届世界杯,他将以35岁“高龄”再次踏上追求大力神杯的征程。作为老队长马拉多纳公开承认的“接班人”,梅西同样凭借自身出色的球技和要强精神,成为阿根廷国家队的精神领袖和灵魂。

在中国乳业中,蒙牛也具备“进攻组织型队长”的精神内核,通过开创新品类、新产品、新工艺,引领中国乳业高质量发展。蒙牛开创了中国乳业的很多个“第一”:第一包利乐枕纯牛奶、第一个高端牛奶品牌、第一款专业儿童牛奶品牌、全球第一款含有真实果粒的乳饮料、第一款健字号酸奶……蒙牛在国内开创性推出这些产品甚至是品类,让中国消费者享受到质量更好、种类更多的乳品,推动了行业的创新进步。

蒙牛除了在产品上不断突破,还在推动生产工艺升级、提升乳业标准上,取得多项“唯一”:蒙牛是中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司(SGS)认证,产品品质达欧盟标准的企业;中国乳业中唯一获得“2022年全国质量标杆”殊荣的企业;乳品行业唯一的“国家技术标准创新基地”筹建单位;“合格评定科学技术奖”名单中,唯一以生产型企业牵头的获奖单位;被农业农村部认定为乳业唯一一家“农业国际贸易高质量发展基地”……

同时,蒙牛始终不忘“强乳兴农”初心,整合多方资源,与政府、银行、合作牧场结成党建联合体,共享资源、共谋发展,进一步紧密产业链利益联结,并以产业带动为抓手,与上下游合作伙伴打造党建共建“聚能环”,筑牢了全产业链共同健康发展的基石。

在中国乳业中,蒙牛正如世界杯上的马拉多纳、梅西等进攻组织型队长,不满足于现状,通过不断的突破、创新,引领行业不断踔厉奋发、勇毅前行。

防守寸步不让,保质保供护卫国人奶瓶子

2010年世界杯,带着袖标的卡西利亚斯站在球门前,以队长身份带领着斗牛士军团出征南非。在整个南非世界杯期间,卡西利亚斯表现神勇,创造了433分钟未失球的纪录,仅仅在小组赛对阵瑞士和智利时,丢失两球,其中还有一个是队友的乌龙。而决赛对阵荷兰队时,卡西利亚斯扑出罗本致命单刀,化解荷兰队多次攻势。

守门员、后卫是绿茵场上最不容易出彩,但也是最不能出错的人。而卡西利亚斯正是凭借勇猛的表现,力保球门不失,为西班牙夺得世界杯,做出了非凡的贡献。而蒙牛,是中国乳业的“守门员”和“守护者”。

从“大食物观”出发,乳业已成为粮食安全的重要组成部分。蒙牛牢记“民以食为天,食以奶为先,奶以安为要”,持续加强产业链、供应链建设,加大创新研发投入,不断完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理流程,引入国际领先的“4Q”质量安全管理体系,用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各环节,全封闭监控生产、全流程动态检验,确保蒙牛的每一包牛奶质量过硬、品质上乘,不断满足消费者对安全、营养、健康乳制品的需求。

同时,为了更好保障中国人奶瓶子安全,为国民提供产量稳定、高品质的乳制品,蒙牛还积极解决种牛、饲草等行业“卡脖子”问题,不断拓展优质奶源。在国内,蒙牛不断赋能上游产业链,如培育优质牧草、引进荷斯坦奶牛、帮助国内牧场进行数字化升级,提高国内牛奶产量和质量;在海外,蒙牛优化奶源布局,在大洋洲、南美洲等全球优质奶源地建立专属牧场、合作牧场,拓展奶源地。

中国乳业中需要蒙牛这样的“防守队员”,寸步不让守护中国乳业的历史使命——提供产能稳定、高品质的乳制品,保障国人奶瓶子安全。

足球+奶品 与消费者共享世界杯盛事

世界杯倒计时10天,也正值中国“双11”,蒙牛作为2022年FIFA卡塔尔世界杯的全球赞助商,也希望借助这个向消费者提供优质体验服务的时间窗口,以世界杯为抓手,联动球迷和消费者打造一场体育狂欢。

据了解,蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品,如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造,也更进一步的加深了对产品的认知,牢固老客的同时,对运动类目标人群进行新一轮乳品科普,从娱乐和消费两个维度,与用户共享世界杯盛事。

同时,蒙牛也于近期在主办国卡塔尔推出了首个世界杯订制产品—— “随变”系列冰淇淋,该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装,将在当地赛场内外同步出售。“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉,与千千万万个敢于突破自我、挑战极限、勇担责任、用实力说话的“随变”粉丝们,一起为赛事喝彩。

据了解,蒙牛旗下更多品类、更为丰富的产品也将陆续登陆卡塔尔。蒙牛希望在世界杯这个大舞台上,通过健康、美味又内蕴文化的产品,实现产品特色、品牌基因与足球赛活力、世界杯竞技精神的完美融合,将与消费者的精神共鸣推至顶峰。

在蒙牛《要强出征》主题宣传片中,镜头闪过了世界杯历史上的一个个经典队长,比赛中他们总是冲在最前面、守住最后防线,为赢得胜利竭尽全力,引领队伍不断向前,正如中国乳业“队长”蒙牛,多年来秉承要强精神,以全产业链高质量发展引领中国奶业振兴,以全球资源打造高品质乳品,去“营养世界的每一份要强”。

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