德芙：“尽愉悦之力” 助力乡村女性探索自我成长不息

近日，主题为“愉悦，不止于你”的德芙“巧遇”沙龙暨影展活动在上海举行。本次活动不仅以影展形式展示了玛氏旗下德芙品牌进入中国30年来中国女性的积极变化，还将“愉悦力”置于乡村振兴视角下，开展了一场关于助力乡村女性成长提升的温情交流。

建设“她学院”  以技能帮扶勾勒愿景

今年3月，德芙与中国乡村发展基金会携手启动德芙 “她学院”项目，致力于为中国女性提供知识和技能从而实现更好的发展，以落实“尽愉悦之力”的愿景。

在中国的乡村地区，女性是家乡建设的主力军，更是文化传承的重要力量；但有限的发展机遇，限制住乡村女性成长的脚步。中国乡村发展基金会百美村庄项目部处长聂自强通过前期调研发现，随着乡村振兴政策的深入推进，更多新产业、新机遇为乡村发展注入活力。“在乡村振兴政策的推动下，如何充分发掘乡村女性的创造活力，激发乡村振兴中的‘她力量’，是推动共同富裕、促进乡村产业多元化发展的重要组成部分，也是德芙‘她学院’的目标”。

聂自强表示，立足特色资源发展乡村产业，促进农民就业创业增收，是德芙“她学院”乡村女性人才发展项目的重要立足点。“由于贵州的文旅资源和民族文化较为丰富，因此‘她学院’通过结合当地资源和特色多元化产业，开设了包括民宿服务、民俗文化活动、特色美食及特产推广等方面的定制化培训课程，帮助女性在家门口就能获得适合自己的发展机会”。

“有的学员毕业后说自己‘发财’了，其实她想表达的是精神上的富足，是由内而生的愉悦感受，她们的快乐也带给我极大的愉悦。”聂自强期望通过开启“她学院”平台，未来探索出更多模式，赋能更多乡村女性成长。

“悦己”才能“悦人”  让振兴涟漪持续涌动

作为一个为女性提供知识和技能的平台，德芙“她学院”以支持中国女性及她们的家庭、所在地区为己任，在帮助本人获益的同时，让“愉悦力”激起更大涟漪。

据玛氏箭牌中国市场营销总监、“她学院”品牌方负责人陈波回忆，迄今为止，学院培训已开展10期，本着“理论为基、突出实操”的原则，因地制宜地设置了四门民宿经营必修课程、四门技能提升课程。“大部分学员都来自农村，她们第一次接触到这样有系统、实操性强的培训，所以她们都学得特别认真，笔记本上记得满满的”。学员们的点滴进步，让陈波对推进“她学院”下一步的发展感到动力十足。

“作为一名来自贵州的苗族普通农村家庭女性，我在没有加入到学院之前，从没想到刺绣会成为自己的未来事业，也不敢想象还能开起民宿。”德芙“她学院”第6期学员杨双芝在活动中坦言，“她学院”改变了自己的命运。“在德芙‘她学院’，我学会了刺绣、蜡染、做糕点等很多技能，还把刺绣融入到自己的民宿事业中，我希望把这项非遗技术传承下去”。从刺绣到蜡染到民宿，这些成绩的背后并非只有杨双芝一人，她表示未来还将邀请更多当地的兄弟姐妹们加入到这份事业中，传递“她学院”的“愉悦力”。

让陈波最为高兴的是，在培训结束后的回访中，她发现学员们将培训知识付之于实践，开辟了属于自己的事业。“透过学员们的积极变化可以感受到她们内心的愉悦，每一位学员都是一粒传递愉悦之力的种子，她们的精彩蜕变可以带动周围更多人改变自己的生活，让未来有更多的选择”。

“愉悦力”升华  与消费态度共情共生

“愉悦”是德芙多年来始终倡导的品牌主张。德芙品牌自1960年诞生至今，始终秉持着以精细工艺打造丝滑口感的初衷，希望让消费者在品尝巧克力的愉悦一刻，获得味觉与心灵的双重享受。如今更是随着消费者的情感态度不断与时俱进、演绎新内涵。玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲介绍说：“从最初的‘口感愉悦’，到‘情感愉悦’，再到‘愉悦是一种生活态度’，以及今年发布的全球愿景‘尽愉悦之力’，德芙不断升级因巧克力带来的愉悦之感，并通过赋能女性成长来增强这种愉悦的体验。”

自德芙进入中国市场以来，“愉悦力”在这30年间不断书写自己的成长故事。上个世纪90年代，德芙与中国消费者初遇，快速发展的市场经济让消费者对浪漫与爱给与更多关注，因此品牌早期注重通过产品的丰富口感带给消费者愉悦感受；跨越新世纪，中国女性在各行各业崭露头角，她们展现出的勇气、坚韧等诸多品质让品牌纵向深挖“愉悦”内质，不止于感官、更关乎内在；2011年至今，品牌从“心”出发，呼吁扩散“愉悦力”去创造美好，而德芙“她学院”正是品牌进入未来新篇的代表性举措。“德芙希望每一位消费者不仅可以寻找愉悦、创造愉悦，更要在帮助他人的繁荣发展中延续、传递愉悦的美好能量。这是德芙‘愉悦力’持续升华的初衷”。万金玲说。

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