空调市场全面承压 海信空调如何突破重围？

2021年对于各行各业来说应该都不是很好过，在经历了2021冷年，涨价、去库存、靠天吃饭压力之后，目前空调行业正在积极备战2022年冷年。海信作为新风领域的领跑者，在最近2021-2022中国空调行业高峰论坛上独揽三大奖项，令众人羡慕。这次的奖项可以说是对于海信的全面认可，也表明它产品的竞争力。

海信空调正在以健康、舒适、智能、节能为主要方向，以用户痛点和场景需求为核心，在行业升级的大背景下，拉开格局再造大戏的帷幕。

行业：从全面承压到“两高一新”

持续且严重承压，足以概括空调行业的2021冷年。数据来看，2021冷年，空调市场零售规模相比上一冷年略有下降，幅度为5.8%，市场恢复未能达到预期。

从外部大环境看：一方面，疫情防控常态化，消费仍旧受到抑制；另一方面，2021年以来多雨水，气温升高相对平缓，降低了换新消费需求。同时，相比其它家电品类，家用空调的普及情况达到了每百户115.6台，在城市居民中更达到每百户148.3台，处在较高普及程度下的发展平台期。

就2021冷年具体而言：首先，原材料涨价加剧成本压力，传统“价格战”因难以维系，逐步失灵；其次，消费者在健康、舒适、智能、品质以及个性化体验等方面提出更高要求，较少顾及用户需求变化的产品中心思维，正在失效；最后，新能效标准牵引产品结构调整，“去库存”背景下，“老旧产品”，持续失势。

为了能够突破这个困境，包括海信、格力、美的、海尔等在内的众多头部品牌在努力突破行业“内卷”的现实，在他们的推动下，“两高一新”正成为空调行业新的价值洼地。

首先是高能效。一方面，新能效标准全面实施之下，“老旧产品”正在退出市场；另一方面，在“碳中和”“绿色消费”政策背景下，新能效标准产品、高能效产品正加速成为消费、换新主力。

其次是高价值。高价值既不单纯是主要表现为价格抬升的“高端化”，也不单纯是在物联网背景下品牌大量涌入的“高智能”，关键，还在于提升用户的使用体验，就比如海信空调所追求的健康、舒适、智能、节能。

最后是新风空调。在海信的大力推动下，新风空调在空调大盘中逆势跑出高增长的亮眼成绩，这样的背景下，海尔、美的等也在都把新风能力逐步向中高端产品普及，通过对整个居室空气大环境做更全面的调节，收获消费者支持。

在这个过程中，可以明显看到，行业竞争格局正在发生变化，率先布局并将新风空调推向市场，同时持续探索节能技术和用户场景需求的海信空调，正在更充分地展现市场竞争力和行业领导力。

海信：从首创新风空调到引领行业变革

成绩自会说话。

在整体空调市场呈现下沉趋势的状态下，海信凭借着新风空调在2019和2020还保持着一个销量增长的势头。奥维云网的一份调研数显示：在消费者心中健康家电包含品类中，健康空调达到74.9%,认知度最高。而空调新风系统也达到61%，位居前列。

从现实发展情况看，新风空调则是成为了市场增长的新风口，在自然年2019年及2020年连续领涨整体小幅下行的空调市场。

再看海信，根据奥维云网数据显示：截至今年第34周，海信新风线下销额占有率达27.18%，长期稳居TOP2，处于行业领先地位。

同时，海信不仅通过新风空调实现了市场中的高业绩表现，2021年还推出了兼具新风功能与柔风净化功能的海信新风空调·春风系列，以及做到“送风20米，冷暖50平”的大风量空调·蓝鲸系列和海信语音空调聼语系列，多款空调上市以来同样赢得热烈好评。

综合来看，海信空调在行业中实现了三点领先：

首先是整体发展战略领先。

可以看到的是，海信空调在技术和产品布局上具备了相当的战略前瞻眼光。

就“高能效”趋势看，1997年，海信空调就推出了中国第一台变频空调，在2004年和2006年，持续刷新国内空调节能记录，在2008年更牵头负责变频空调器国家标准的制定。

就“高价值”趋势看，2011年上市第一台“FPA全净化”健康变频空调，开创了空调向健康领域拓展的先河；2015年打造出行业首台360°旋转送风设计的空调产品；2017年率先掌握润养技术，开启“好空调，懂湿度”时代，从更广泛的空气大环境角度思考用户体验。

就“新风空调”趋势看，2008年，海信空调率先上“尊享”系列空调，采用新风技术合理调节室内的含氧量；2019年的海信X800新风柜机空调，新风量从50m³/到150m³/h；2020年，海信空调牵头新风空调团体标准制定；2021年，家电院权威认证，海信空调“开机3分钟，满屋是新风”。

可以说，从节能到健康、舒适，再到具体的新风空调产品的推进，海信空调的每一步，都走在了行业的前面；更为重要的是，海信对于空调的理解，早已不是微观上的冷热调节，而是更宏观的居室空气环境改善，这让海信空调能够厚积薄发。

其次是技术创新能力领先。

以把握用户需求的变化为核心，海信空调以健康、舒适、智能、节能为主要技术研发方向。

节能环保方面，通过换热效率的技术提升、新环保冷媒的开发应用、风扇风道的设计优化，以降低能耗、保护环境，实现”绿色、低碳”；

健康技术领域，以新风技术迭代，结合病菌、甲醛、PM2.5等污染物净化技术升级，创造安全、健康的室内空气环境；

舒适控制方向，通过更精细、更准确的气流组织、温湿度调节、静音减噪技术，提升用户的舒适体验；

智能交互领域，开发升级物联IOT、智能传感、语音交互、AI自学习技术，进行智能家电技术布局，增强用户交互体验。

最后是产品组合战术领先。

产品方面，海信空调突出的是多维体验、场景适应、人群细分、品质保障。

从产品组合看，海信新风空调将“健康”作为核心，搭载微正压新风系统，X8与X710挂机新风量可达到50m³/h，X8柜机新风量更是高达150m³/h，远超同级别产品。海信X8柜机使用HEPA滤网技术，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，杀菌率高达99%。

“春风”系列，在健康的基础上，更突出“舒适”，在柔风技术方面解决了两个核心问题,一是“挡风不挡凉”;二是“硬风变软风”。同时，开发了全域智慧导风系统，有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型，解决不同场景下的用户需求。

还有“送风20米，冷暖50平”的大风量空调，以及“风随声动，舒适健康”的智慧空调。从海信推出的这一系列空调产品可以看出，基本都洞悉了用户需求，从场景化的角度去开发和设计产品。更进一步，海信还在将新风、大风量、智能技术全面布局，从而继续实现用户体验的全方位提升。

海信空调始终认为空调市场其实还远远没有饱和，如今每年都能保持近5000万台的销量，这代表着市场整体的地盘很稳。另外农村以及四五级市场存在着很大的潜在消费者，随着目前人们生活水平的逐步提高，90后渐渐成为了市场消费主力，未来高端空调市场会变得更加的炙手可热。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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