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打造婴配粉行业“中国名片” 伊利金领冠引领国货奶粉创新向上

2023-05-10 10:54:04 来源:实况网

5月10日,第七个“中国品牌日”如期而至。伴随“国潮”兴起,越来越多本土品牌凭借独有活力、自信、品质,不断提振市场消费信心,为各行业创新发展注入强劲动能。近年来,国产奶粉品牌也不断提升自身实力,随着“新国标”的正式实施,市场集中度加速提升,以伊利金领冠为代表的头部品牌竞争力也逐渐凸显。

科研、品质双驱动 牵引品牌创新向上

在我国婴配粉行业发展处于由大到强的关键时期,金领冠将科研创新作为品牌增长的第一支撑。以伊利集团21年母乳研究成果为基石,至今金领冠已收获5大核心配方专利[1],海外14项专利授权认证[2],并将其成功应用到了产品当中,依托“中国专利配方[3]”,成就亿万妈妈品质信赖[4]。

用高品质产品为婴幼儿提供专业营养支持,是金领冠始终不变的努力方向。自创立以来,凭借伊利集团全球创新网络,金领冠不断在世界范围内整合奶源、生产、工艺资源,通过深化婴配粉全产业价值链建设,推动市场向新而行。

例如在科研领域,金领冠集智全球深耕母乳研究,联合欧洲脑科学权威机构、剑桥大学等海外顶级科研机构院校以及中国农业大学院士团队、北京大学、清华大学等国内高校机构,共同开展系统研究推动创新成果落地。在奶源选择上,金领冠臻选千分之一伊利专属牧场新鲜生牛乳,最大可能保证营养素活性,只为给宝宝新鲜营养。在生产制造方面,金领冠依托伊利奶粉全球智造标杆基地,引入世界级先进工艺与技术,全流程保证奶粉安全品质。世界级产业资源布局,已经成为金领冠打造“世界品质”和“全球品牌”的重要牵引。

产品、业绩齐领跑,全线布局成就行业“第一”

面对“内卷”日益激烈的市场环境,更加专业化、精细化的消费诉求,金领冠紧抓新国标升级机遇,去年3月,金领冠倍冠成为第一批通过新国标注册的婴配粉产品;7月,当家王牌金领冠珍护率先完成产品焕新上市。在新国标正式实施前,金领冠旗下全系列产品均已提前通过新国标注册,并实现在多细分赛道的强势引领。

基于完善的品类布局,强大的产品竞争实力,2022年金领冠成为了驱动伊利集团业绩向上的重要增长极。数据显示,2022财年内,伊利集团旗下奶粉及奶制品业务实现营收262.6亿元,同比增长62.01%;伊利婴配粉市占率约12.4%,增速持续保持行业第一。

婴配粉行业的竞争,是品牌实力的竞争,更是科研积淀与产品品质的竞争。相信在参与、引领国货奶粉强势崛起后,面对新国标时代的挑战和机遇,金领冠会继续坚持科研、品质双轮驱动,推动品牌实力创新向上,以更多优质产品与服务更好地服务消费市场。

注释:

[1] 5项中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3、专利号:ZL201510291739.7、专利号:ZL200810241156.3、专利号:ZL201510300587.2、专利号:ZL201510290842.X。

[2] 欧洲(10国)发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利,专利号:NZ735399;印度尼西亚发明专利,专利号:IDP000069361;马来西亚发明专利,专利号:MY186145。

[3] 中国专利配方:指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3 发明名称:核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[4]数据来源:尚普咨询集团;数据统计时间:2012年1月6日-2022年12月7日;通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数,并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计,计算得到:信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿;由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖;于2022年12月完成调研。

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