酱酒新周期之下，夜郎古酒率先完成品牌战略全面升维

夜郎古酒2023年怎么干？

2023年是中国酱酒从品类红利走向品牌红利的关键之年，也是中国酱酒有望重回快速增长的转折之年。在此背景下，夜郎古酒不断加码品牌建设，彰显品牌自信、发展自信，为“中国酱香白酒核心产区”的发展助力。

继年产10000吨酱香型白酒技改项目一期工程今年建成投产后，2月16日，夜郎古酒举办了第二届夜郎古酒超级品牌节，国家及地方行业协会，行业专家学者，复星、舍得酒业高层领导等各路大咖云集本次品牌节。这是首次浓酱携手的行业盛会，也是夜郎古酒焕新启程、谱绘新篇的夜郎盛会。

过去的2022年，是行业充满挑战的一年。面对压力，夜郎古酒韧性发展、勇毅前行，核心市场销售均实现逆势增长，高车万吨酿酒区投产，产能稳步提升，品牌价值连续位列酱酒行业十强。尤为值得一提的是，2022年10月25日，舍得酒业与夜郎古酒业达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司。贵州夜郎古酒庄有限公司作为“复星生态企业”的一员，开启高质量发展新征程。而本次超级品牌节，夜郎古酒庄也正式揭牌。

复星国际董事长郭广昌表示，2022年，复星终于实现了酱酒产业的闭环，复星酒业的大家庭迎来了夜郎古酒。复星酒业，一路上一步一个脚印，走得很扎实。“我们会以品质为基础，坚持可持续健康发展，把夜郎古的品牌力进一步做强。把复星和舍得的生态资源充分嫁接到夜郎古酒，让夜郎古酒与舍得和复星一起实现乘数效应。仁怀和贵州本身也有很丰富的文旅资源，复星在文旅层面有深厚的产业基础，未来也会进一步把已有的‘酒旅结合’的模式推广起来。”

▲复星国际董事长 郭广昌

郭广昌还透露，未来复星希望在上海外滩，在BFC总部和大豫园片区形成一个酒业蜂巢，把上海打造成中国的一个酒文化中心，让中国的知名酒企都可以在上海设立第二总部，让大家可以有一个对外展示的窗口。

复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞表示，复星布局酱酒基于消费者洞察、需求变化、行业趋势以及竞争格局，之所以看好夜郎古酒，是因为夜郎古酒有品域、有传承、有口碑、有情怀。“浓香经历的品牌化之路、供给侧改革、全渠道扩张、快消式精益管理，酱酒都会经历一遍，复星将引领夜郎古酒打造高质量发展和可持续发展平台，通过东方生活美学战略，提升夜郎古酒的内涵与传播势能，并且借鉴舍得酒业的先进理念和经验赋能，助推夜郎古酒夯实制胜之道。”

▲复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长 吴毅飞

复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲提到，与夜郎古酒业合作，是舍得酒业外延发展、做大做强企业、补齐战略平衡中的重要一环。舍得酒业将与夜郎古酒相互赋能，毫不保留把在复星生态中学习吸纳到的养分，传递给夜郎古酒，并通过夜郎古酒的成长，反向助推舍得酒业的创新发展，真正实现资源共享、发展共赢。

▲复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁 蒲吉洲

“今年的第二届超级品牌节，是在酱酒新周期、融入复星生态的背景之下举办的，也将注定载入夜郎古酒发展的史册！”在超级品牌节现场，复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强如是表示。

▲复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长 余方强

夜郎古酒与舍得酒业的协同,以及和复星生态的融合,势必产生更大的“化学反应”,将夜郎古酒的发展带入新的高峰。记者了解到，在品牌建设2.0阶段，夜郎古酒有更大的雄心与规划。

复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强表示，夜郎古酒继承了中国白酒、乃至中国文化的三大重要财富：一是完整赓续了中国酱酒发展的历史脉络；二是极大发扬了中国酱酒核心产区茅台镇的地域特色；三是极大丰富了夜郎文化、贵州地域文化、乃至中华传统文化。“夜郎古酒有历史、有故事、有文化、有资本、有实力。过去，夜郎古酒默默耕耘，十年磨一剑，蓄势待发，现在，全新的品牌战略，将助力夜郎古酒迈向崭新的腾飞发展!”

▲复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁 王强

据悉，自2023年开始，夜郎古酒将占位“古法酱酒，源起夜郎”，建构系统化、标准化、生动化的品牌价值体系，通过传播、营销、交互体验等多种方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、宽度，聚集更高的势能，阐实更深的文化，链接更广的空间。

“我们要在行业中牢牢树立‘古法酱香 源起夜郎’的品牌认知，在消费者心目中牢牢占据‘古法酱香 源起夜郎’的心智认同，助力夜郎古酒实现全新的品牌跃升，实现进入中国酱酒头部阵营的战略目标。”王强如是说。

融入复星生态之后，夜郎古酒的发展也深受行业期待。

中国酒类流通协会会长王新国表示，站在流通层面来看，酒业同仁们唯一需要投入的，就是选择和耐心，剩下的交给时间，静候想象和期待，迎接夜郎古酒历史发展最好的时代，迎接“酱酒新周期”、“复星生态”这条时间延长线上的品牌崛起！

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇提到，从整个仁怀产区来看，夜郎古酒是一个生产历史较长、酿酒基础较好、技术力量较强、质量水平较高、品牌文化建设较先进、具有产区特色优势的企业。希望夜郎古酒脚踏实地、坚守恒心、栉风沐雨、继往开来，争做产区品质、品牌文化价值的新标杆。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，行业看到了夜郎古酒的酒庄之美，感受到夜郎古酒的品质和文化之美，认识到复星对于夜郎古酒的强大赋能，而在这些背后，一个深刻体会是：贵州酱酒正在迎来“第三次领先”。

而在中国酒业协会秘书长何勇看来，夜郎古酒是酱香白酒中突围的一匹“黑马”。除了近几年来自身的迅猛发展，复星的加持更让其如虎添翼。夜郎古酒在产区培育、生态酿造、品质个性等方面，进行了有益的探索。与此同时，牢牢扎根终端，市场破局有力度，打造出更优质的产业生态链，具备了一定的竞争优势，可以说，夜郎古酒的发展动能已升级重塑。

贵州省白酒产业发展促进会会长、茅台集团原党委书记、董事长李保芳建议，融入复星生态之后，夜郎古酒要做好五个方面的系统建设：一是要继续夯实产能和品质基础；二是要抓好品牌的建设工作；三是要做好重点市场的消费培育工作；四是做好渠道和经销商建设工程；五是把握好发展速度和发展质量的关系。

中国著名战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲表示，酱酒以“产品为王”的时代已然不再，行业需要创新，要以“内容为王”，而以内容为王就是卖生活。夜郎古酒要抓住酒旅融合机遇，乘势而上。

无论是适应行业发展变化的需要，还是夜郎古酒自身发展的需要，都决定了夜郎古酒2023年都必须在创新变革中突破，在变革突破中强势推进，在全面推进中实现宏伟目标。因此，夜郎古酒新一年的关键词为“趁势而上、焕新启程”。

余方强表示，夜郎古酒将从营销创新、品牌建设、品质保证、品牌传播、市场管理、服务升级等方面着手，发力五个方面的动作：继续大力推进营销管理机制改革；继续大力推进营销思路创新，优化市场布局，进一步加快全国化进程；全面推进质量管理工作创新，严把产品质量关，进一步全面提升夜郎古酒产品质量；继续大力推进品牌传播工作创新，进一步提升品牌形象和企业形象；继续大力推进服务工作创新，进一步提高市场反应速度和工作执行力。

细化到市场营销层面，贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理王东强调，夜郎古酒将坚持五个聚集，即聚焦品牌提升、聚焦大单品、聚焦大招商、聚焦团队升级、聚焦资源投入。

▲贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理 王东

“在品牌提升上，通过高规格会议及活动，提升品牌声量及高度；提升品牌广度，聚焦广告资源投放，增加品牌曝光；在大单品上，通过夜郎古酒大金奖系列，树形象建标杆，同时精细化运作夜郎酱，打造国民酱酒典范；在大招商上，加快粤鲁豫省级市场汇量式招商布局，推进舍得资源导入，增加大商开发数量，打造样板市场，实现战略扩张；在团队升级上，加快提升营销团队质量；在资源投入上，集中资源向战略大单品打造上聚焦，向河南、山东、广东等重点市场拓展上聚焦。”王东如是说。

新征程，新跨越。海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊从“五个一”阐述了夜郎古酒的优势：一个好品类，即大曲酱香酒；一个好产区，即中国酱香白酒核心产区（仁怀）；一个好品牌，即夜郎古酒；一个好资本，即复星+舍得+夜郎古酒；一个好营销，即大单品+双轨制+数字化。

此外，分众传媒创始人江南春，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，酒业家传媒董事长、中酒展组委会秘书长、中国副食流通协会酒类专业委会员副会长林向等资深行业专家均看好夜郎古酒的未来，认为夜郎古酒大有可为。

不止一位行业人士预测，酱酒在2023年将迎来新的发展浪潮，反弹将更明显。在这一背景下，有理由相信，多重优势叠加下的夜郎古酒，将加速实现品牌的腾飞，为行业发展注入更多新活力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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