为什么百瓶APP，吸引了这么多“自来水”用户？

01

什么是“自来水”?

什么是“自来水”?

“自来水”是网络用语，这一概念最早出现于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的粉丝群体，曾被用于为国产动画电影《西游记之大圣归来》的粉丝昵称，多指自愿为喜爱的作品(不限于影视作品)宣传产出的粉丝群体。

这些组织中的领导如同自发的“水军”一般，毫无怨言，满腔热血地为“偶像”整理资料、宣传活动，又被称为免费水军。

如果用一句话定义“自来水”，那就是指一群因为发自内心的喜爱和欣赏之情，自主自愿去义务宣传某项活动或者平台的粉丝团体别名。

以往大家对“自来水”的认知仅停留在粉丝圈和电影圈，把“自来水”等同于粉丝贴吧吧务宣传、粉丝官微、后援会粉丝团等等。

但实际上，“自来水”并不是粉丝圈和电影圈的特有现象，很多其他的生活功能性平台或者产品也会有属于自己的粉丝群体。比如近期在知乎、小红书等社交平台，经常看到的用户关于威士忌、百瓶APP的分享与讨论，就很好地诠释了这一点。

用户们热衷在社交媒体上自主分享自己的所感所悟，安利自己喜欢的产品，自发为平台宣传发声，就是“自来水”。

02

为什么会有用户成为“自来水”?

在这个“人人都是麦克风”的自媒体传播时代，每个人都可以成为信息的发布者和评判者。于是，越来越多的人自愿充当宣传人员，去吸引大批志同道合之人一起来捧场。

那么，为什么会有用户愿意成为“自来水”?

说到底还是产品本身顺应了用户的心智模式，打动了用户，才让他们主动传播成为自来水。

就像人们之所以愿意将内容转发到朋友圈，其实都是因为这些内容吸引了他，并且他自己也想要通过这些内容给自己打上标签、传达更好的形象。

如果我们把传播内容当作一个商品，用户就是买家，那么用户愿意买这些商品，甚至愿意推荐安利给身边的亲朋好友，是因为商品对他们有吸引力，帮助他们成为了心中想象的自己，更美好的自己。

举子例子，很多网友愿意在互联网各大平台上分享威士忌，是因为他们本身爱喝威士忌，想给自己打上积极关注威士忌行业的标签，并传达出自己是一个专业的威士忌爱好者形象。

一个平台拥有有趣新潮的内容，能给到用户想要的东西和符合用户期待的内容，那么他们自然愿意接纳并自发传播这些内容。

03

用户为什么会成为百瓶APP的“自来水”?

据有关数据统计，2021年中国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人，而随着消费人群的迭代，以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力。

数据来源：艾美数据;天猫;果集数据

现在的年轻人不仅越来越爱喝酒，喝酒的方式也开始变得多样了。特别是在以“悦己”主导的消费语境之下，这届年轻人已经不再单纯满足于产品。

新生代更追求多元化的饮用场景，通过饮酒来表达自己的情感，追求“喝得快乐”，小而精致的威士忌饮酒体验，恰好踩中了他们的喜好，逐渐成为当代年轻人的日常选择，日益获得年轻消费群体的青睐。

而以90后、00后为代表的Z世代年轻群体，恰好又是网络上的主力军，他们经常在各大社交平台分享自己的兴趣爱好与饮酒故事。

作为深耕威士忌领域的社区APP，百瓶与其他酒水电商平台的区别在于，它为用户提供了多更加多元化和丰富的饮酒体验和饮酒场景，满足了他们对于个性和精神上的追求，为当下年轻消费者带来众多惊喜和体验，于是越来越多的年轻人自愿充当“自来水”，自发为百瓶发声。

“一开始喝威士忌的时候，是被其高颜值的酒瓶所吸引，并不了解其精髓。后来在一个偶然的机会，知道了百瓶APP，才算彻底入了威士忌的坑，了解了威士忌文化。”

90后男生Thirteen是从大学毕业后开始喝威士忌，他经常会在百瓶APP上网购各类威士忌，放在家里，下班后或者周末，喝喝小酒，吃点零食，不追求喝醉，只享受喝酒带来的愉悦感。

“喜欢用百瓶APP，不仅是因为被其能购买到各类自己喜欢的正品行货威士忌所吸引，更是因为百瓶作为威士忌爱好者交流互动平台社区，可以结交到许多志同道合的酒友，分享饮酒生活，和酒友们一起‘云喝酒’。”

百瓶作为国内品质生活威士忌酒类平台APP，核心理念是“为乐趣而饮”。2020年8月上线百瓶商店，旨在为百万用户精选全球正品好酒。百余媒体、行业意见领袖及品牌大使入驻，提供最快最新的品牌资讯和行业内容。

PGC、PUGC、UGC全方位内容模式，打造威士忌领域独有的内容生态。创新的用户互动玩法，抢占私域流量，精准触达资深爱好者，吸引了无数潮人和年轻人。

同时，百瓶只卖正品行货威士忌的权威性保证，也让用户更愿意在百瓶商城，乃至百瓶的线下活动中消费打卡，自发在各社交平台为百瓶打call宣传。

百瓶APP一直是年轻用户产品中的先锋代表，也是因为更了解用户，百瓶正在更懂年轻人的路上加速奔跑。正因为此，百瓶俘获了一大批用户的心，获得了用户的认可，他们乐于做“自来水”，为百瓶发声。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：