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Meta新社交应用挑战推特

2023-07-07 09:08:46 来源:北京日报

美国Meta公司CEO扎克伯格和推特公司老板马斯克的“八角笼约架”尚未开始,两人旗下的社交应用平台已经打响战斗。

北京时间7月6日,Meta公司的新社交软件Threads上线,登陆苹果应用程序商店。该款软件为微博客应用,直接对标推特。业内人士分析,新一代社交平台激烈争夺消费者注意力,全球社交媒体格局正加速重塑。


(资料图)

新微博客应用上线疯狂吸粉

“我们开始吧。欢迎来到Threads。” 7月6日,Meta公司的新社交软件Threads上线,扎克伯格在这一新平台上发布了第一条帖子。

苹果商店显示,Threads是一款“基于文本的对话应用”,形式为微博客,允许用户在该应用上发布文本、图片及链接,并允许其他用户点赞、回复或重新发布其他人的消息。目前该应用支持30多种语言,适用年龄为12岁以上。应用商店的截图显示,Threads操作界面及功能,与推特如出一辙。

“Threads是大家可以聚集在一起讨论一切的地方,从你今天关心的话题到明天的趋势。”Threads在苹果商店特别突出了“可用Instagram账号登录并保留用户名”这一特点。Threads不但能直接使用Instagram账号登录,还能将Instagram的主页介绍“一键导入”至新应用页面。同时,用户可以“一键移植”在Instagram上的现有关注者列表。

这意味着,即使新注册这一应用的用户,也可以直接导入原有社交平台的诸多账号及内容,避免了许多用户在“移民”新平台后,时间线上空空荡荡或者丢失掉原有熟悉的社交氛围。

“应该有一个拥有10亿多人的公共对话应用程序。”扎克伯格对外称,推特有机会做到这一点,但没有把握住,“希望我们能做到。”

就上线首日效果来看,Threads反响颇为热烈。扎克伯格对外表示,新应用上线2个小时,已有逾200万用户注册,上线4小时超500万用户注册。截至记者发稿,扎克伯格本人的Threads粉丝量已增至49.8万人。

推特限流用户上演大出逃

“Threads的优势在于它直接保留了Instagram的用户关系网,同时又兼备推特发布公共信息的属性。”业内人士表示,目前社交平台行业不少人看好这款APP,并将其称作“推特杀手”。

据悉,Meta原计划于7月底推出这一应用,但由于近期推特对用户限流引发大规模不满,Meta公司决定提前发布这一款应用。

上周,推特陷入了一场突如其来的用户危机。此前,推特用户可以在无需登录的情况下浏览访问推特页面。但上周五马斯克却突然宣布,如果没有推特账户,就不能再阅读推文。“使用人工智能模型的公司们正在搜刮大量推特数据,造成了网站流量问题,以至于影响到了那些真正用户的体验。”对于取消“游客”模式,马斯克如此解释道。

更极端的操作出现在上周六。数以万计的推特用户发现他们的信息流很快就刷不出新内容。马斯克直到当日午后才站出来给了个说法:“为了应对极端水平的数据擦除和系统操作,平台需要临时实施阅读限制。认证付费用户每天可以阅读6000条推文,非认证免费用户600条推文,非认证新用户300条推文。”直到上周日,推特限流的问题仍未完全恢复,马斯克甚至调侃用户,称限流是为了防止用户沉迷。

这些举措遭到了大量推特用户的抵制,并由此出现许多热门话题,如“再见推特”“抛弃推特”“是时候寻找新的推特替代品了”等。在此背景下,Threads横空出世,一举夺得了数百万用户。

全球社交媒体格局加速重塑

“马斯克暂时限制推特用户每日可浏览推文数量的举措,直接破坏了用户对该公司新任CEO琳达.亚卡里诺的信任,以及推特对广告商的吸引力。”多位营销行业专家表示,用户用完限制浏览的推文数量后,无法看到任何推文,包括企业广告商页面上的推文。这一激进举措或影响用户和广告主对推特未来的信心。今年3月,马斯克也对外透露,由于广告投放大规模缩减,推特的收入自去年10月份以来降了50%。

Meta上线新社交应用,一方面是在推特大乱之际乘虚而入,另一方面也源于Meta自己的广告收入和脸书用户增长承压。财报显示,Meta今年一季度净利润为57.09亿美元,同比下降24%,已连续六个季度下跌。作为Meta得以起家的产品,Facebook长期以来都是社交网络的代名词,但近些年面对新兴社交媒体的竞争,Facebook对于年轻人的吸引力已大不如前。为此,Facebook在2012年以10亿美元巨资收购以图片、视频分享见长的Instagram,希望缓冲年轻用户流失的冲击,并为公司注入商业变现的新活力。

“新一代社交平台激烈争夺消费者的注意力。用户正在逃离Twitter的混乱,转向其他有利于公众对话的平台。”某一站式出海营销机构品牌经理胡先生对记者表示,传统社交平台步履蹒跚之际,Snapchat和TikTok受到更多关注。年轻用户寻找下一个社交应用的热潮也促使Be Real、Gas等平台迅速崛起。“短时间看,全球社交媒体前三名不会有太大改变,但整个结构正在加速重塑,新平台很可能有一两个异军突起,在今年年底时占据更强势的位置。”

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