世界视点！“2022中国房地产品牌价值研究报告”发布

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9月15日，由北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组主办的“2022中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十九届中国房地产品牌发展高峰论坛”在京举行。

2022年上半年，受多种因素影响，品牌房企收敛聚焦，坚持稳健运营的同时，坚持以居住本质为导向，精研客户需求，精工打磨产品，不断夯实品牌价值。品牌凝聚信任，塑造企业良好形象；品牌彰显企业实力，创造更多发展机遇。新形势下，企业夯实品牌价值，积累品牌力量，获取更多的信赖与忠诚，以品牌作为风险减速器，赢得长远平稳发展。

中国房地产开发企业研究成果显示，2022品牌企业呈现出以下几个特点：（1）行业调整导致品牌价值下降9.7%，央国企品牌企业表现突出；（2）基于品牌优势拓展轻资产，构筑新发展模式；（3）敬畏品牌建立管理机制，提升品牌管理效率；（4）积极利用新型传播形式，增强品牌传播效能。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌、中国商业地产品牌和中国房地产优秀特色品牌。

中国物业服务企业研究成果显示，2022品牌企业呈现出以下几个特点：（1）行业整体品牌价值增速放缓，企业品牌价值分化；（2）国资背书成品牌价值增长点，波动环境中凸显价值韧性；（3）企业品牌价值增值动能转轨，外延式增长向内涵式生长转变（4）市场倒逼物业品牌独立化发展，企业抢先布局赢得竞争优势；（5）企业以资源禀赋为根拓展增值服务，构筑品牌价值第二曲线。在此基础上，研究组评价产生了中国物业服务专业化运营领先品牌、中国物业服务市场化运营领先品牌和中国物业服务特色品牌等。

中国房地产销售服务企业研究成果显示，2022品牌企业呈现出以下几个特点：（1）固基石，强运营，增强品牌影响力；（2）“管理+运营+服务”巩固品牌核心竞争力，打造差异化优势助力品牌三度提升；（3）多维平台传播重视客户关系，助推品牌形象深入人心；（4）行业变革与品牌进化，品牌力提升。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产销售服务领先品牌。

中国房地产金融服务企业研究成果显示，2022品牌企业呈现出以下几个特点：（1）强化风险管控，聚焦优质不动产投资业务，紧抓并购机遇，盘活价值资产。同时，积极拓展物流地产、产业地产、城市更新和租赁住房等领域的投资方向；（2）不断加深建筑装饰、家居消费和医疗康养等上下游产业链的探索，通过多元化的投资策略和精细化的运营管理，提升资产价值。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产基金优秀品牌企业。

中国房地产全产业链优秀品牌企业研究成果显示，2022品牌企业呈现出以下几个特点：随着人均可支配收入的逐年增加，家居行业的消费驱动逐渐向转变为向人民美好生活向往的需求驱动，定制家具、整装渠道、智能化技术逐渐成为新时期下房地产家居企业的核心竞争力；在此基础上，研究组评价产生了中国房地产全产业链优秀品牌企业。

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