APP“胁迫下载”只会自砸招牌

最近有网友和媒体反映，部分网站在用户浏览页面信息时，强制要求下载APP，否则就不给看，或主动弹窗、频繁提示以及跳转至应用商店等。工业和信息化部信息通信管理局于日前召开行政指导会，督促相关互联网企业进行整改。

“不下载APP就不给看”，俨然是吃定用户、逼人就范，吃相非常难看。此类霸蛮做派，早就激起群情激奋。在微博等平台上，网友们对此做法反感至极，并且纷纷以自己的方式展开抗争反制。这说明，“胁迫式下载”不得人心，反而有可能“搬石砸脚”，损害APP自身的声誉，动摇其口碑基础。

诚然，移动互联网时代，越是信息爆炸，优质内容就越显稀缺。这意味着，对于真正优质的内容，用户所要支付的“成本”必然是越来越高的。这种“成本”，可以通过直接的“付费阅读”“会员制”形成 ，也可以通过下载、使用某款APP来进行“价值交换”形成。但现实的问题在于，很多APP自身平平无奇，根本没有多少独家的、精彩的内容；其分享到第三方平台诱导下载的文章，往往是断章取义的“标题党”之作，只言片语故弄玄虚。

很多APP做内容不行，心心念念只是如何“勾人”下载。要么是“一惊一乍”“惊悚恐吓”，要么是“暧昧暗示”“荤腥叙事”，自始至终，都是“下三路”的玩法，失格失品。即便真有人上钩下载，十有八九也是大失所望、大呼上当，反手就是个“怒删”。说到底，“胁迫式下载”，大概率都是“负气下载”“无效下载”，其唯一的作用，就是把运营“数据”做得好看了，拿去资本市场讲故事调门可以更高了。

不想着修炼内功，而是“强制下载”“胁迫下载”，如此投机取巧完全就是饮鸩止渴，久而久之必然把自己置于广大网友的对立面上，实在可悲！（然玉）（作者系知名评论员）

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