短视频使用时长反超即时通讯

昨天（22日），国内第三方数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网年度大报告》。报告全面盘点了2021年中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。

数据显示，截至2021年12月，全网用户创下11.74亿新高，年内净增1510万，其中，社交、购物、视频和金融理财等四大行业用户规模超过10亿。

值得注意的是，短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。截至2021年12月，短视频用户黏性超过其他行业，同比增长4.7%，使用总时长占比达25.7%。而即时通讯用户使用总时长则同比下滑2.2%，占比21.2%。

数字化发展继续全面渗透，生活服务行业则盯上BAT小程序。2021年12月，生活服务类小程序同时占据微信小程序、阿里小程序和百度智能小程序的行业分类占比首位，分别达34%、48%和20%。金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局，而百度智能小程序则更多偏向教育学习、数字阅读行业。

2021年互联网广告市场发展态势良好，规模保持增长，电商平台之间的投放竞争尤为激烈。QuestMobile数据显示，2021年互联网行业广告投放费用前三的广告主分别为淘宝、京东和拼多多，分别投入106.93亿元、95.16亿元和78.71亿元。同时，快手、抖音的投放费用也甚为可观，达13.66亿元和12.82亿元。

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