成交金额878.8亿元！2022全国网上年货节广州专场圆满收官

2月7日，由广州市商务局牵头举办的2022全国网上年货节广州专场落下帷幕。这是按照商务部统一部署，在2022年开展的第一场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。据第三方机构数据显示，1月10日至2月7日，广州商家在线成交金额为878.8亿元，同比增长2.16%。

2022全国网上年货节广州专场聚集国内主要电商平台，以岭南特色年货和诚意优惠吸引全网流量聚焦广州专场，赋能广州企业，让消费者最大程度获益，营造火热的春节线上消费氛围。

万亿级流量平台“同台唱戏”

活动期间，广州市商务局发放2000万元新春消费券，广州各政府职能部门、线下户外公益屏同步推送活动信息和二维码，用券率比同类活动提升78.6%;年货节期间唯品会平台总订单数同比增长10%。粤易通平台通过粤易GO推出全球知名品牌跨境正品，广州塔景区门票、阿尔法乐园套票，以及春节、情人节团餐优惠，累计关注度20万人次，平均客单价近1000元。

数字贸易平台粤贸行举办“醉美藏江南·优选林芝源”活动，采取线下展销、直播带货、打造“创意快闪店”等方式，把西藏林芝等地特色产品推到线上，销量超2000万元。知名电商平台组织广州老字号品牌出海，面向东南亚市场推介广州年货。多家生鲜电商分别推出优惠满减、抽锦鲤送年夜饭活动，提供不打烊配送到家服务。

粤贸行“醉美藏江南·优选林芝源”活动通过直播推介林芝特色产品。通讯员供图

本土特色品牌“各显神通”

本次活动聚焦美妆、箱包、服装、珠宝、母婴、潮玩、花卉等广州传统优势产业，结合虎年、冬奥等主题元素，指导企业推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风、内容互动型商品和营销方式，让广州品牌“组团出道”。

多家来自广州的美妆品牌、运动品牌、洗护品牌在各大平台多家网店开启“不打烊”模式，抢抓春节和冬奥会契机推出定制礼盒，打造备受消费者热捧的爆款，有效提升品牌影响力。

年货节期间，广州市商务局积极协调微信与越秀、白云、花都、番禺、南沙、黄埔等区年花生产基地进行产销对接，搭建“2022年广州迎春云上花市”，开展花农电商培训和花市宣传推广，擦亮广州花城的城市品牌，其中花卉主产区花都表现抢眼，每日线上订单量超4万单，销售额超1亿元。

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