惠民消费券“返场” 消费回暖内需潜力不断释放

紧抓中秋、国庆“双节”消费旺季，北京、江苏、湖北、山西等多地相继发放消费券，力促消费回暖。

从中秋小长假各地实践来看，旅游、购物、娱乐等消费市场掀起了一波“热潮”，内需复苏动力充沛。中秋节期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额26.6亿元，较2019年增长6.3%。江苏省商务厅对全省重点商贸流通企业的监测和初步统计，中秋小长假期间，江苏省消费品市场累计实现销售额约59亿元，较2019年同期增长15.6%。

旅游方面，文化和旅游部发布的数据显示，中秋节假期全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复到2019年中秋假期的87.2%;实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复到2019年中秋假期的78.6%。

A股市场方面，“双节”消费气氛带动下，消费股资金回流明显。9月24日，以食品饮料为代表的大消费板块反弹，海天味业、千禾味业、品渥食品等个股涨停。酿酒行业涨多跌少，泸州老窖、金种子酒等涨幅超过5%，贵州茅台股价一度大涨5%。

惠民消费券“返场”

作为去年新冠肺炎疫情期间促消费、扩内需、保增长重要手段的消费券，在今年中秋小长假期间再次登场。

9月10日，南京市宣布，为积极贯彻落实江苏省政府“苏政30条”关于鼓励发放消费券的举措，南京市在中秋、国庆期间分三轮发放消费券，消费券主要包括商场超市消费券、餐饮消费券和锦鲤消费券三种形式。

9月16日，第一轮南京消费券在支付宝、微信、银联云闪付、美团(大众点评)、抖音5家互联网平台发放，每个平台每人每轮能抢1张20元的商场超市消费券或一张50元的餐饮消费券，第一轮每人最多能抢到5张券。

适逢中秋小长假，在消费券的带动效应下，南京都市圈的消费热情被点燃。位于中华第一商圈的南京新百相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，“今年南京市的秋季消费券来得非常及时也很有必要，特别是在秦淮区叠加消费促进月和购物节的双重利好，消费券给新百百货业务带来了客流，也带来了业绩。中秋小长假新百南京中心店的业绩同比增长33%，商场客流也已经恢复到了疫情前的水平。”

为支持零售、餐饮消费，释放消费潜力，湖北省首次在全省范围内组织实施大规模消费券促销费活动。9月17日晚，湖北消费券正式发放，首批消费券一上线就被秒光。不少商家还在消费券的基础上，推出不限消费券种类、不限抢券平台、不限使用时段的“三不限”优惠。

湖北省商务厅监测数据显示，在消费券的助推下，武汉市8家大型企业的营业额同比2019年实现明显增长。9月19日至9月21日，湖北省大中城市33家零售类样本企业销售额达13.16亿元，同比增长1.11%。

昨日，南京市第二轮消费券已开抢，9月30日，第二轮湖北消费券(普通券)将开抢，国庆黄金周期间，惠民消费券还将持续释放消费潜力。

消费回暖内需潜力不断释放

“当前消费券的发放有两种思路，一种思路是发放给需求收缩的行业，比如影院、旅游业等等，因为疫情期间这些行业比较困难;另一种思路是发放餐饮和商超的消费券，这些领域使用频次高。从我个人来说的话更支持后者。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，“消费券面向中秋国庆，拉动国内消费，促进商品流通，扶持企业发展，在刺激经济层面是最为直接的，而且大多数消费券都面向商超和餐饮，是有一定刚性的需求，所以消费券使用频次较高，对经济的带动作用十分明显。”

9月22日，苏宁易购发布的《2021中秋消费大数据》显示，中秋小长假消费呈现出四大趋势。随着疫情逐渐得到控制，线下实体消费逐渐回暖，品质消费进入新一轮迭代期，懒人经济、三胎经济、县域经济成为拉动消费的新引擎。

中秋小长假期间，线上消费同样火爆。据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，9月18日至9月20日，上海线上消费金额181.0亿元，同比增长16.5%。

“尽管今年出口形势良好，相较正常年份实现了一定的增长，但国际环境千变万化，出口要保持持续平稳的增长相对比较难。从数据监测可以看到，消费对整个经济总量的贡献占到了六成以上，国内的巨大消费市场反而是最重要的，从各地推出的一系列措施，我们也深深感觉到了促进消费的力度。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示。

张毅认为，“从整体来看，我国居民收入和消费能力都在上升。过往其实有一些消费力是没有释放出来的，随着国庆、双11等一系列黄金消费时段的到来，内需市场会被大幅度拉动，整个消费的频次和档次都会有一个比较好的成绩。”

距离国庆黄金周还有不到一周时间，灯塔专业版数据显示，截至9月26日16点，十月一日大盘预售票房3012万元，已开场次16.35万场。同程旅行9月23日发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》显示，今年国庆黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。国庆黄金周又将掀起一波消费热潮。

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