通过收购Fitbit，Alphabet旨在挑战苹果在可穿戴设备中的主导地位。
谷歌母公司将以21亿美元的价格收购Fitbit，这笔交易完成后，将以众所周知的名字和健身追踪的早期领导者，迅速增加Alphabet在不断增长的可穿戴设备市场中的影响力。Fitbit(FIT-获取报表)股价上涨了14%，因为该交易已于10月31日公布，而字母的(GOOGL-获取报表)均达到约3%。
此次收购显然对Fitbit来说是个福音，因为在Apple Watch越来越受欢迎的情况下，Fitbit近年来一直难以维持其立足点。Apple Watch是可穿戴设备的市场领导者，市场份额约为30%，预计到2020年将售出超过3000万只智能手表。在第三季度，苹果公司(AAPL-获取报表)报告其乐见的业务，其中包括Apple关注和空军吊舱54%的增长。
吉姆·克莱默(Jim Cramer)的Action Alerts Plus投资组合分析师Zev Fima表示：“我们已经了解到苹果在自己的可穿戴设备业务上能够实现的成就，以及Apple Watch的受欢迎程度。”“尽管Alphabet可以在硬件方面进行发展，但我认为此举为他们提供了坚实的基础，可以从这些基础进一步加速硬件以及更重要的是可穿戴设备的增长，这为成熟的智能手机市场提供了有意义的补偿。 Alphabet直到最近才使用自己的硬件进入。”
Alphabet在硬件方面的记录不尽人意，其中包括少数被收购和内部开发的产品，例如Nest，摩托罗拉和Google Glass，这些产品被广泛认为是失败的。Fitbit在10月报道称，Fitbit的交易使Alphabet可以访问具有强大名称认可并具有可观市场渗透率的产品线：Fitbit在10月报道称，如今有2800万活跃的Fitbit设备，其产品组合包括各种价格不同的设备。
“谷歌选择投降是一项战略举措，如果它成功使Fitbit达到或超过Apple Watch功能，将提高该公司的地位，并确立一支不可忽视的力量-苹果，亚马逊等公司将无法忽视。”全球医疗保健咨询公司Numerof&Associates的Michael Abrams补充说。
几家科技巨头正在快速增长的保健技术市场中争夺位置。艾布拉姆斯补充说，苹果正朝着“完美，几乎不间断的收购”方向发展以健康为导向的可穿戴设备，而亚马逊(AMZN-Get Report)已涉足处方药，健康诊所和通过Alexa提供健康信息。尽管有两款软件产品(例如Google Fit应用程序)，Alphabet在面向消费者的保健产品中并没有明确的地位，但是通过Verily，其生命科学部门和其他“ Moonshot”倡议。
谷歌设备和服务高级副总裁里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)在宣布与Fitbit达成交易的博客文章中表示，此次收购的目标是通过整合AI和软件，“促进可穿戴设备的创新，并打造使全球更多人受益的产品”和硬件。他还指出，Fitbit数据将不会用于销售广告，用户将能够查看，移动或删除其健康数据-尽管Google面临反托拉斯调查并对其隐私惯例提出了疑问，但这项交易引起了人们的关注。新闻界和监管机构。
至少在不久的将来，与Fitbit达成的交易可能不会对Alphabet的利润产生巨大影响。Fima指出，这笔21亿美元的交易对于现金充裕的Alphabet来说是“一笔不小的钱”，其资产负债表上有1210亿美元的净现金。而且，Alphabet的核心搜索和广告业务(占其总收入的绝大部分)之间的协同作用并不明显。
