热力、魅力、潜力 ——从数据信号看消费暖意

“啪！”深夜十一点，四川自贡市中华彩灯大世界负责维护园区灯组工作的黄鑫，关掉电源——自贡是今年元宵前后“灯会”搜索量排名第一的城市。一个个跃动的数据，组成了我国超大规模市场的强劲复苏力，释放经济稳步回升的积极信号。“乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力”，《经济参考报》记者通过拼多多、支付宝、美团等网络平台的大数据，透视开年消费里的热力、魅力和潜力。

(资料图片仅供参考)

2023年开年至今，全国消费市场“热力值”始终在线，为全年消费复苏和经济增长开了好局。

2023年除夕至元宵节期间，支付宝端消费支出金额同比去年有一定的增长，其中云南的丽江、西双版纳、大理等以文旅为支柱产业的城市，支付宝消费金额同比去年增长近一倍，在全国名列前茅。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，今年春节消费走热，对于2023年消费提振起到了重要的信心“催化剂”作用。同时，各地文旅部门组织的一揽子旅游惠民措施起到了重要的“推进剂”作用。

数据信号里，有消费复苏中的“新”力量——2022年全国实物商品网上零售额同比增长6.2%；商务部重点监测电商平台去年累计直播场次超1.2亿场，即时零售渗透的行业和品类持续扩大；美团数据显示，春节期间露营地相关的餐饮服务订单量同比增长超270%，桌游相关订单量同比增长121%，展览订单量同比增长168%……

与往年有所不同，今年春节到元宵节的旅游消费呈现长尾效应。元宵节前后一周，美团平台上云南西双版纳景点门票订单量同比增长408%、广西崇左景点门票订单量同比增长超2000%，仍然显现出强劲的消费动力。

消费热潮中，“就近”出游让消费在春节假期后热度不减。春节至元宵期间，支付宝景区消费支出金额仍同比去年增长翻了一倍。仅元宵节这个周末，支付宝景区消费支出金额同比去年增长120%，旅游景区搜索量增长超180%。江浙地区的就近出游需求旺盛，浙江湖州景区消费增长超1000%，江苏扬州景区消费增长超800%。

今年春节至元宵节期间，传统文化元素出圈、叠加异地流动政策的利好，包括自贡灯会在内的多地新春灯会热度持续攀升。元宵节前后，美团含“元宵”“灯会”景点门票预订量同比增长382%。玉兔灯、汪满田鱼灯、百鸟朝凤灯组——这些在夜间流光溢彩的元宵节灯展，折射出春节旅游消费市场的长尾潜力和新年旅游经济的向好势头。

“灯会”成为市民游客旅游消费热点之一。大众点评“灯会”相关关键词搜索量年同比增长248%。元宵节前一周，元宵节景点门票预订量同比增长300%。据美团数据，自贡、成都、上海是“灯会”搜索量排名前三的城市。搜索热度最高的五大灯会包括自贡灯会、上海豫园灯会、西安城墙灯会、深圳湾区超级灯会、成都青白江凤凰国际灯会等。

来自多个网络平台的数据显示，县域城市正在成为消费“生力军”，“农货进城，海鲜下乡”成为今年置办年货、开年消费的新趋势。

拼多多数据显示，年货季中，三四线城市成为购买智利车厘子、泰国榴莲、越南菠萝蜜等进口水果增幅最快的地区，订单占比接近50%。在海鲜、水产等品类的消费中，国产海鲜销量环比增长140%，黑虎虾、阿根廷红虾、北极甜虾等进口海鲜环比增长220%。

支付宝数据也同步印证，今年春节长假期间，三线及以下城市消费金额较去年春节增长近20%，涨幅超过一二线城市。节后一周，各线城市消费金额继续攀升，其中二线城市增长尤为亮眼。春节至元宵节期间，支付宝端电影消费支出金额规模同比去年增长近两成，中小城市电影消费增长显著。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，将根据今年新形势，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新政策。同时，统筹开展全国性消费促进活动，扩大智慧商店、智慧商圈保障作用，多渠道增加优质供给，加强县域商业建设，持续做好全年促消费工作。（记者姚玉洁 周琳 桑彤 周蕊）

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