湖北江陵：“以花为媒”推动乡村全域旅游出圈

“千里江陵油菜花海”“世界最大鱼糕”“老砖瓦厂的故事”“江陵鱼汤泡饭”……上周，湖北江陵频频传出网络热词。在严格落实疫情防控的前提下，当地精心组织了“全国油菜专家大会(观摩现场)暨千里江陵油菜花赋+全域旅游”活动，旨在“以花为媒”，全力打造乡村全域旅游品牌，推动城市名片出圈，实现乡村全面振兴。

常态化疫情防控的大背景下，传统的文旅产业面临前所未有的压力，却让乡村全域旅游从“危”中寻得“机”。各地结合疫情防控要求，策划了乡村游、近郊游、周末游等旅游活动，通过形式多样、内容丰富、精彩纷呈的体验活动，激活了乡村旅游市场的潜力。

上周，寒潮天气过后，还在盛放期的江陵县万顷油菜花海，陆续迎来本地及周边县市、临近市州的游客。借助前期的策划宣传，千里江陵油菜花海、网红打卡点、传统特色美食等已经在互联网上破圈。极目新闻记者在采访中了解到，不少宜昌、荆门的游客均是慕名而来，体验平原花海的赏花乐趣。

游客的纷至沓来，让乡村变得热闹，富有人气，更难能可贵的是，众多乡村农家乐都迎来了一大波客流，拉动了消费。

实践证明，加快发展全域旅游，不仅有利于推动旅游业高质量发展，而且有利于解决“三农”问题，助推乡村振兴战略的实施。

总书记指出，依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。

乡村振兴战略实施以来，我省不少县市围绕充满地域特色的乡土风情，打造一批乡村旅游目的地;挖掘乡村文化内涵，建设了一批体现农耕文明的打卡地。纵观全省，乡村旅游如雨后春笋般拔节生长，展现了良好的发展态势。

举办节会和节庆活动，是不少地方的做法，极目新闻最近报道了江陵县通过油菜花赋，启动全年全域旅游活动;沙洋县延续往年做法，举办油菜花节;天门市将陆羽茶文化和当地的蒸菜文化结合，举办节会……精彩纷呈的节会活动，借助互联网的即时、快速传播，让一地的形象出圈，旅游名片出圈，不少地方还逐渐形成了文旅IP，已经在游客心中留有一席之地。

国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出：发展全域旅游，将一定区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销，有利于不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，更好满足旅游消费需求。

根据《指导意见》精神，近年来，我省许多县市纷纷探索和创建全域旅游示范区，并按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制。

湖北拥有全国最长的长江岸线资源和丰富多样的乡村旅游资源，以荆楚文化为主体，涵盖了长江文化、平原文化、巴蜀文化等多样的文化形态，成为打造乡村旅游目的地的内核支撑。

全面推进乡村振兴，文化振兴是其中重要内容。从江汉平原的鱼米之乡，到鄂西深山的武陵余脉，纵观全省东西，风格各异的自然景观资源，既构成了湖北全域旅游的多彩画卷，又成为展现荆楚乡村文化的载体。

各地在全力推进全域旅游过程中，可根据各乡村的实际情况，因地制宜挖掘特色，打造特色名片和旅游IP。挖掘一批古村落、古建筑、古遗迹的故事，并推出富有地域特色的文创产品，以此增强游客的旅游体验感，满足多样化旅游产品需求。同时要善于借鉴互联网平台，让文旅融合产品出圈，吸引广阔的游客资源，助推乡村全面振兴。

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