一知名网红奶茶花1个亿打假，但打假不能光靠企业

喜欢喝奶茶的赵羽，先后投资90万元加盟了一家知名品牌奶茶店，但奶茶的口味却被很多顾客质疑，客流量越来越少。一年多赔了130多万，后来她才知道，自己和7000多个加盟商一样被骗了，开的是“假店”。而该奶茶品牌方表示，自家花了一个亿左右打假。(据2月17日央视财经)

虽然新闻一开始没有明确说明，是哪家奶茶品牌被山寨逼成这样，但让人哑然失笑的是，评论区出现了众多品牌的名字，其中不少都是生活中非常常见的品牌。有网友说，看到过某个牌子的山寨店，有网友说，喝过某个品牌的假货，最夸张的是，有网友提名一家著名连锁奶茶品牌，在上海街头常常能看到，似乎有一百多家分店，但上官网一查，一家真的都没有。除了原模原样造假的，还有靠“高仿”打擦边球的，可以说，在网红品牌这个领域，山寨造假已经成为市场上非常普遍的现象。

尤其在茶饮领域，类似赵羽遭遇的这种事，一般业内称为“快招陷阱”，就是有一批专门山寨各类品牌的皮包公司，疯狂地到处营销做广告，哄骗想要开奶茶店的人来加盟，收取高额的加盟费然后基本不提供什么服务，一旦钱到手，或是正规品牌开始维权，这些公司立刻卷钱跑路，徒留一地烂摊子，很多加盟者损失惨重，维权更是困难重重。

而山寨品牌不仅仅是坑了加盟商，对于正规品牌的声誉也有很大的影响，因为山寨品牌往往只能山寨名头，却无法复制口味和质量，所以常常会出现味道难喝、货不对板、服务参差不齐的现象，给正规品牌的声誉带来负面影响。而消费者相当于花了买正版的钱买到了盗版，合法权益也受到了损害。

所以，揭露这里面的套路，对于各方都是很重要的提醒。对于加盟商来说，当然是非常深刻的教训。加盟不是小事，创业不能只靠热情，加盟之前一定要充分了解相关信息，看清楚对方的相关资质，对自身的经营前景做出详细的规划，三思而后行。仅仅因为爱喝奶茶，或是看到奶茶店排队人多，就觉得一定可以赚钱，激情加盟，还是有些太轻率了。

而对于品牌而言，也是上了知识产权保护的重要一课。报道所涉品牌鹿角巷，就是因为没有及时注册商标，导致假店在短时间内泛滥成灾，品牌还专门发声明道歉，称因为自身的疏忽，导致消费者喝到了假货，并且造成了市场混乱。而这一品牌的遭遇，对于整个行业来说都有借鉴意义，品牌提高知识产权保护意识，不仅仅是为了保护自己，也是对给予支持的消费者负责任。

山寨店充塞市场，说明当下的知识产权保护还存在很多薄弱环节，比如，山寨店的存在，很多消费者都知道，很明显构成欺骗行为，却没有得到及时查处;再比如，一些无良企业专门抢注崭露头角的新品牌商标，用以开山寨店铺或是敲诈企业，这样抢注行为也没有在源头得到遏制。

打击山寨，维护商誉，企业要长记性，要下成本，各个环节的监管也需要发力，严厉打击恶意注册行为，积极听取消费者的投诉和意见，并且加大行政执法力度，不要让山寨继续成为司空见惯的怪象，让大家花正版的钱，就能喝到正版的奶茶。

标签： 知名网红 网红奶茶 奶茶品牌打假 知识产权