能否满足深层次社交需求？露营进入"洗牌"阶段_天天快播

“五一”假期临近，记者走访沪郊和市区多处营地发现，更多新业态正在衍生

能否满足深层次社交需求？露营进入“洗牌”阶段

■本报记者 李宝花 侍佳妮

(资料图片仅供参考)

这些天，兼职开着一处露营地的黄贇吉正忙着为“五一”假期的露营地活动做准备，假期的露营定价也基本敲定：“今年露营市场比较卷，我们‘五一’的定价和平时一样，日营人均100多元、过夜600多元，比去年旺季低了不少。”

黄贇吉的这一定价策略，与当下沪郊露营地遍地开花不无关系。此前有消息称，今年以来许多人想往外走，大城市周边的露营地客流量和营收均大打折扣，露营风口已过。

事实果真如此吗？记者近日走访沪郊多处露营地和市区露营点后发现，各家露营地客流冷热不均，个别露营地的定价相比去年高峰时段有所下降，但露营这一生活方式仍颇受欢迎，且正在衍生出更多新业态。

客流出现冷热不均

有的营地人气与价格均较去年下降，有的营地收费持平，探索差异化经营道路

经露营爱好者推荐，记者周末来到位于浦东川南奉公路的竹马营地。这是一处占地15亩左右的草坪，草坪一侧有七八个用于搭帐篷的木质地台，其余区域则是天然绿草地，草地上撑着几张天幕。

周日15时，休闲的人们已经散去，几名工作人员正准备开车撤离，整个营地显得十分安静。记者在这里待了近一小时，只遇到一对来草坪上玩耍的父女。

该营地负责人黄贇吉告诉记者，露营客一般周五来、周日走，周六这天营地上有些参加白天活动的露营者，过夜的只有两组客人。相比去年“十一”的客流高峰，现在营地人气的确不算旺。“去年‘十一’假期做了6天不同主题的露营活动，几乎每天都订满。”

在老港镇占地面积1200亩的巢CHAO CAMPING城市营地，上周六来露营的游客不少，朋友聚会、情侣约会、亲子游、生日宴会、公司团建……大片草坪上游客攒动。这处营地相对开阔，除了提供美式柴火炉，游客还可以在这里体验ATV越野车、真人CS等娱乐项目。

该营地主理人冯飞虎介绍，营地前年底开业，去年接待了1.2万人次，周末高峰时可接待两三百人次。每年4月至7月、9月至12月，营地会迎来客流高峰。受天气影响，营地全年实际营业80天—100天。“我们的目标是做24小时到48小时服务，但其实很多人过来都不会过夜。”据冯飞虎观察，“6小时左右的停留时间接受度最高”。

除郊野露营，上海市中心近几年也涌现出不少城市露营点。北外滩来福士中心楼顶的MZ极致露营地在周边摩天高楼环抱下，1500平方米的营地内铺设沙滩、草坪、石子路，模拟自然环境，形态各异的帐篷错落有致，和高楼形成视觉反差，一位顾客感叹“真有赛博朋克的感觉”！

MZ极致露营地刚开业数月，营业时间主打晚场，客流高峰通常在20时出现。记者采访当晚，MZ极致露营地12顶帐篷满座，草坪上散客不少，还举行了一场求婚仪式。营地创始人马俊龙说，“天气不好时上座率明显降低，如果遇上狂风暴雨，出于安全考虑我们会暂停营业。”

从服务内容和价格上看，各家营地也有所不同。去年“十一”和万圣节，是竹马营地人气最高的两个节日。黄贇吉告诉记者，当时营地白天活动的人均收费199元，过夜的帐篷为998元一顶，露营“小白”可直接拎包入住。但今年到目前为止，这样的高人气还没出现过，价格也下降了不少。今年“五一”，竹马营地的日营人均收费下降至100元—120元；过夜的帐篷收费在700元以内，降了四成以上。

巢CHAO CAMPING城市营地的收费则与去年持平，自助露营人均百元，双人过夜帐篷480元至680元。在只提供酒水和小食的MZ极致露营地，单人畅饮定价188元，8人—10人团建1588元。马俊龙坦言，他不想和竞争对手打价格战，而是探索差异化经营道路。

核心用户仍在增加

不论露营如何潮起潮落，都不会影响发自内心喜爱户外生活、认同露营文化的客户

无论价格是否变化，部分营地人气不如前几年的鼎盛时期是事实，这是否意味着露营风口已过？对此，不同露营从业者和消费者的感受不尽相同。

尽管竹马营地去年6月才开放，可供比对的客流数据有限，但黄贇吉曾是一家法国运动品牌公司北亚区的露营产品负责人，关注露营领域多年。据他观察，每年春节后的露营会有三个阶段性小高峰，首先是3月的预热期，然后是清明期间的小高潮，“五一”假期达到顶峰。“今年春天上海总体偏冷，预热阶段的人气不高很正常。此外，上海各处公园绿地乃至部分荒地都对露营者开放，也分流了一部分人群。”

在冯飞虎看来，被网红自媒体带起的露营热已经过峰。从经营者层面来说，露营本属于轻资产，一套装备一般使用半年就会弃用，周期很短。当露营热“春风”一吹，营地就遍地开花，许多商家只是跟风赚快钱，对露营文化认知有限，大风刮过之后自然一地鸡毛。

黄贇吉提供的信息，也佐证了当下露营地及产品供给相对过剩的现实。“2020年和2021年露营地没那么多，几乎每家露营地的人气都很旺，但现在情况不太一样了。”黄贇吉说，去年至少有五六个朋友咨询他营地怎么做，这些朋友想做营地仅仅是因为手里有地，觉得有机会赚到钱。此外，一些原本做服装、箱包的工厂也转做露营帐篷，甚至工厂里只要有缝纫机设备就想转场做帐篷。“从供给角度来说，大量资源涌入必然会导致价格战，现在已经不是加入露营板块的最好时机。”

多名露营经营者认为，与前几年几乎投入露营就能赚钱的情况相比，现在的露营进入“洗牌”阶段，更需要从业者锚定未来发展方向。“赚不到快钱的营地经营者会撤出，留下来的将会是希望在露营领域深耕的从业者。”

从消费者层面来说，跟风者必然被下一个风口吸引，转移注意力。冯飞虎拥有丰富的露营经验，在他看来，此前自媒体带火的露营属于“搬家式露营”，需要提前准备大量物品，搬到营地一板一眼摆开拍照，追求肤浅的视觉美感。但不论露营如何潮起潮落，都不会影响那些发自内心喜爱户外生活、认同露营文化的客户，这些客户才是需求持续、稳定的露营消费者。

对此，黄贇吉的看法更乐观。他说，露营在国内的发展已有二十余年，此前都被归入户外运动板块，很少作为独立的分支，但该领域已积累了3000万用户。近几年火起来的露营，用户基础正是这批原来的户外爱好者，且核心用户仍在增加。

尝新者愿当回头客

这种亲近大自然带来的放松体验，确实是看电影、剧本杀等休闲方式无法替代的

在东方明珠广播电视塔2号门旁，一处两三顶帐篷的露营点吸引了附近白领休闲，包含饮料、甜品、烧烤等内容在内的露营人均价格从48元至120多元不等。东方明珠广播电视塔总经理郭一峰表示：“明珠塔做露营主要是吸引年轻人来打卡，哪怕不赚钱也会做。”

与“风口已过”的市场论调相反，记者在露营地随机采访的十多位游客，几乎都是第一次体验露营，多数人表示打算当“回头客”。潘女士邀请了几家朋友，用郊野露营的形式为女儿过生日，这是她和家人第一次体验露营。孩子们奔跑玩闹十分尽兴，家长们也难得有机会相聚闲聊。

和朋友第一次体验露营的林先生也表示：“这种亲近大自然带来的放松体验，确实是看电影、剧本杀、密室逃脱那些休闲方式无法替代的。”

王女士和曹先生是一对情侣，去年夏季在公司团建活动中第一次体验露营。他们认为，也许出省出境旅游大热对本地露营风潮会造成一定冲击，但本质上两者并不冲突。“周末只有两天休息，如果想简单放松一下，还是倾向于选择露营。”

（来源：解放日报）

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