温迪(WEN)接受罗纳德·麦当劳(Ronald McDonald)(MCD)和他心爱的早餐三明治鸡蛋麦格芬(Egg McMuffin)并不便宜。
而且这不会没有很大的风险。
Cowen餐厅分析师安德鲁·查尔斯(Andrew Charles)周一表示，启动国家早餐计划可能会在2020年和2021年花费温迪总计2.5亿美元。查尔斯说，巨额资金主要集中在紧张的劳动力市场，培训，设备和积极的市场营销方面，雇用了20,000名工人。
查尔斯在给客户的一份报告中写道：“早餐不能提供温迪的竞争优势，因此不能为持久的销售增长或投资需求较低的增长计划提供可见性。”同时，温迪将其评级下调至市场表现。“我们认为风险早餐需要管理层加强关注，这可能会分散注意力。”
温迪9月初的计划令投资者感到惊讶，他们计划雇用20,000人在2020年在全国范围内推广早餐。菜单-涵盖5,900多家美国餐厅-将提供两种价格昂贵的三明治，与麦当劳的McMuffin和汉堡王(QSR)Croisan'wich：早餐培根和蜂蜜黄油鸡肉饼干。
Wendy's还将为可能的咖啡平台推广打下基础，首先是制作了Frosty-ccino(Wendy's Frosty和咖啡)的冰镇饮料。
华尔街迅速表达了对该计划的看法-自9月9日宣布以来，温迪的股价已经下跌了8.1%。回想一下，Wendy's对更广泛的早餐游戏并不陌生。该公司在1985年和2007年没有成功进入早餐市场。两次，强大的McMuffin都赢了。
因此，投资者的谨慎态度是可以理解的，尤其是考虑到具有更完善早餐平台的强大竞争对手。
现在，所有人的目光都集中在10月11日温迪的关键分析师日上，预计该公司将公布长期财务目标以及早餐的更多详细信息。
