可口可乐公司(NYSE:KO)最近的许多品牌都是合并和收购交易的结果,这与该公司内部开发产品线的传统方法背道而驰。但是,通过购买知名的知名品牌,可口可乐成功地利用了日益增长的消费者趋势,逐渐偏向于健康运动饮料和营养能量饮料,而不是传统的含糖软饮料。
可口可乐拥有2015年购买的Monster Beverage Corporation(MNST)16.7%的股份,收购价格约为21.5亿美元。作为战略合作伙伴关系的一部分,两家公司均致力于扩大其在全球的集体分销。
例如,可口可乐将其所有全球能源业务的所有权(包括NOS能量饮料,全油门和9个较小的品牌)转让给了Monster,后者又将其所有非能源饮料业务转让给了可口可乐,包括汉森的天然汽水,和平茶,休伯特柠檬水和汉森的果汁产品。
可口可乐的全球分销基础设施,再加上Monster的受欢迎产品,预计将通过新的国际分销协议而大大增加能量饮料的收入。在过去几年中,随着Monster的股票价格稳定地徘徊在50年代的高位,一些分析师推测,很可能会发生全面收购。
引信饮料
2000年,企业家兰斯·柯林斯(Lance Collins)在地下室创立了果汁和茶制造商FUZE饮料。到2005年,该公司已装运了800万箱维生素和富含矿物质的果汁和茶。两年后,可口可乐以2.5亿美元的价格收购了FUZE,此后FUZE已在国际上扩张,目前可提供30多种饮料。
维生素水
2007年,可口可乐以42亿美元的高价收购了维生素水的制造商Glaceau,以继续努力扩大其在非碳酸饮料领域的足迹。此后,维他命水被誉为可口可乐最好的购买之一,目前可在超过26个国家/地区使用。
分钟女仆品牌
并非可口可乐的所有收购都是近期的。有些可以追溯到50多年。例如,1960年,可口可乐通过收购冷冻浓缩饮料市场的领导者Minute Maid,首次涉足软饮料领域。虽然Minute Maid面临百事可乐旗下Tropicana的激烈竞争,但这个十亿美元的品牌已帮助可口可乐迎合了消费者对更健康饮料选择的需求。
2001年,Minute Maid推出了Simply品牌,该品牌提供柠檬水,苹果汁,葡萄柚汁和橙汁产品,为可口可乐的盈利贡献了超过10亿美元。