山东：打造乡村旅游助推乡村振兴“山东模式”

2月22日，中共中央国务院出台了《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，明确提出“实施乡村休闲旅游提升计划”。景区化村庄已成为助力实施乡村振兴战略的有力抓手和重要途径。近年来，山东大力推进村庄景区化建设，实现了乡村旅游业态的深度融合和创新发展，涌现出一批景区化村庄典型，并通过总结典型经验、挖掘案例亮点，形成了乡村旅游助推乡村振兴的“山东模式”。

村貌改善明显

走进临沂沂南县竹泉村，仿佛步入了世外桃源。很难想象在十多年前，这里是个每逢雨季道路就泥泞不堪，进出村都是难题的贫困村庄。2007年，山东龙腾竹泉旅游发展集团有限公司开始对竹泉村进行旅游开发，本着“因地制宜”“保护性开发”的原则，在保留村庄整体格局、原始建筑和传统民俗文化的同时，加入旅游的元素，使其具备接待游客的功能。随着旅游基础设施投入，竹泉村居民的生产也得到了改善。

淄博市高青县蓑衣樊村，因临近黄河，历史上曾多次遭受水患，产生了大片盐碱地。土地贫瘠，粮食产量少，产业结构单一，导致该村一直不富裕。穷则思变，2014年，蓑衣樊村决心发展乡村旅游，通过发展生态湿地旅游、农家乐等，走上了培植乡村旅游品牌，打造景区化村庄之路。如今的蓑衣樊村，道路整洁，村庄秀美，天鹅湖温泉国际慢城、黄河安澜湾两个度假区坐落于村庄外围，与蓑衣樊村连片形成了一道美丽的“黄河人家”风景线，引来了络绎不绝的游客。

马套村隶属于济南市长清区万德街道，以茶为媒，融合一二三产业，形成了全村参与的乡村旅游格局。如今旅游业是马套村主导产业。2015年，马套村成立了济南市长清区将军山旅游度假专业合作社，先后投资近2亿元对村庄进行改造，形成了旅游接待中心、茶文化体验区、水库娱乐区、民宿体验区四个主要区域，马套村成了集生态旅游、人文历史观光、采摘餐饮、民宿居住为一体的旅游综合体。

2020年，山东省委省政府提出了“利用3年时间，到2022年底全省建成1000个左右景区化村庄”的工作目标。山东省文化和旅游厅联合相关部门，先后出台了《关于开展村庄景区化建设工作的指导意见》等政策文件，围绕文旅资源保护、配套设施提升、产品业态培育等方面进行精准指导，已连续两年开展两个批次的景区化村庄创建培育工作，全省景区化村庄数量达到568个。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，2022年是“景区化村庄培育创建攻坚年”，文化和旅游部门提前谋划，择优筛选了800多个资源优、基础好的村庄纳入培育库，进行重点培育提升，确保高质量、高水准地推动景区化村庄建设。

文化助力发展

山东沂蒙红色影视基地所在的山东省沂南县马牧池乡常山庄村，是个有着600年历史的古村，文化韵味深厚，旅游资源丰富。沂蒙红色影视基地董事长李熙鹏介绍，在开发建设中，景区把保护生态环境和本地文化结合起来，充分挖掘红色文化和乡村文化资源，不搞大拆大建，实行“以旧维旧”保护性开发模式，与传承红色文化、乡村文化结合，与爱国主义教育结合，与影视拍摄结合，收到了很好的效果，实现了保护和开发的双赢。

马套村在建设之初就非常重视乡村文化传承，通过打造非遗基地、实施非物质文化保护措施、建设文化体验载体等方式，让村庄在保留文化底色的基础上高质量发展。济南市长清区将军山旅游度假专业合作社总经理薛莉莉介绍，2018年上半年，马套村启动了“乡村记忆工程”，对历史街区，传统民居院落、传统农作用具等物质文化遗产和生产、生活、民俗等非物质文化遗产进行挖掘、保护，打造的“古槐路”和村记忆馆等旅游景点，既展现了马套村发展的历史演变，也成为游客体验村庄文化的主要载体。

威海东墩村红色文化和儒家文化底蕴深厚，海草房资源保存完好，刺绣、剪纸、面艺等民俗技艺传续至今，发展乡村旅游有着得天独厚的条件。东墩村党支部书记刘书联介绍，东墩村通过“旅游+项目”“旅游+生态”“旅游+文化”等模式，以民俗、红色文化为主线，建设党校培训中心、333万平方米海上乐园、胶东特色商业街等项目，贯穿农事体验、红色教育，对海草房进行保护性开发，形成了海草房主题院落群、精品小吃街等新业态。同时，建起石岛民俗馆、孔子学堂等景点，展示面塑、剪纸、草编等传统手艺，传承和弘扬国学经典文化。

富民成效显著

山东通过推动“景区化村庄”建设，实现农村向景区、农民向旅游从业者、农产品向旅游地商品“三大转变”，使当地居民真正享有旅游发展红利，推动乡村振兴发展。

“一开始，大家都还有些忐忑，随着景区化给村庄带来的益处逐渐显现，乡亲们在家门口就能挣到钱，大家的积极性也上来了，现在村里一多半的农民都参与到乡村旅游产业中来了。”蓑衣樊村党支部书记、村委会主任司国营说。村里先后建起了“农村大席”主题食堂、家庭式个性化服务的养生小木屋和“农村大炕”风格的蓑衣客栈，靠着景区化整体建设与系统运营，到蓑衣樊的游客日渐增多，2015年蓑衣樊村实现整体脱贫。“下一步我们将继续坚持走发展乡村旅游的道路，丰富文旅项目，让村民们靠着黄河在乡村旅游这条致富道路上越走越远、越走越光明。”司国营说。

村庄的发展，也吸引来了“新居民”和“返乡人”。文登人田海霞一口气租下了东墩村临街4处海草房院落进行改造。疫情前，她的民宿年接待客人500多人次，客房收入超过6万元。“其中两家民宿还被街道评为精品型、普惠型民宿，获得了5万元和2万元的现金扶持奖励。”她说。东墩村的“一店一品”精品小吃街、“一院一主题”精品民宿项目，也吸引了十余户村民返乡创业，带动就业百余人。

“竹泉村的开发有效带动了当地农民依靠旅游脱贫致富。”竹泉村风景区运营总经理赵军说：“全村村民人均年收入由2007年的不足4000元增加到2018年的3万余元，全村超过80%的家庭主要收入依靠旅游。”目前，周边二十几个村的村民都围绕旅游做起了文章，村民就地华丽转身成为老板，经营起农家乐、民宿、农产品加工售卖、采摘园、家庭农场等;景区周边也开起了大批的农家乐，目前超过300个餐位的农家乐就有十多家，为推动乡村振兴起到了引领作用。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，山东重点实施的景区化村庄建设、乡村旅游重点村创建等乡村旅游精品培育工程，不仅保护了乡村自然风貌，还为培育壮大村集体经济提供了产业支撑，增强了村民的幸福感、获得感。下一步，山东计划将景区化村庄纳入动态管理，建立可持续发展机制，引导相关村庄优化整体环境、开发体验产品、提升服务质量，不断探索乡村旅游精品化发展新路径，建设更加优美、规范、富裕的乡村旅游目的地，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献文旅力量。

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