国庆假期 商场步行街购销两旺 夜间经济表现抢眼

浙江省2020年中秋国庆假期十大重点行业营业额累计同比增速情况。浙江省商务厅 供图

在受新冠肺炎疫情影响的特殊时期下，刚刚过去的中秋国庆假期中，各地消费市场的表现值得关注。记者9日从浙江省商务厅获悉，2020中秋国庆假期期间，浙江消费市场呈现“疫情影响减弱、行业积极向好、消费亮点突出、市场复苏明显”的特点。

据浙江省商务厅监测，浙江全省10个重点行业7万多家样本企业在中秋国庆假期期间累计实现营业额(销售额)85.7亿元(人民币，下同)，较去年同期增长8.4%。在浙江10个重点行业中，住宿、商场(综合体)、餐饮、汽车销售、步行街、超市和商品市场营业额(销售额)同比依次增长32.5%、25.7%、24.9%、18.5%、9.6%、7.3%和5.4%，网络零售、成品油和影院销售额(营业额)同比依次减少25.2%、23.5%和21.3%。

假期消费市场火爆 多个行业“成绩”明显

如若在中秋国庆假期期间来到浙江，会发现浙江旅游市场重新焕发生机，各大景点客流量明显增长。据悉，浙江各大景点客流量基本达到了去年国庆黄金周客流量。

旅游复苏也带动了前期经营萎缩的住宿行业回暖。记者了解到，中秋国庆假期期间，浙江住宿行业样本企业平均入住率达59.81%，营业额同比增长32.46%，部分乡村精品民宿、度假酒店入住率全程达到100%。

同时，在疫情缓解、旅游拉动、婚宴扎堆及各类团圆家宴拉动下，浙江餐饮消费需求得到进一步释放，监测的样本企业经营额同比增长24.89%。

据浙江省委宣传部电影处监测，随着《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等国庆档优质影片集中上映，虽然中秋国庆假期影院票房同比仍下降23.25%，但放映场次同比增加1.74%，场均观众仅减少1.59%。

汽车消费拉动明显亦是假期期间浙江消费市场一大特征。得益于浙江各级政府和企业精准发力，纷纷发布刺激政策和优惠活动，浙江汽车市场繁荣向好发展。据监测，浙江54家汽车4S店在中秋国庆假期期间累计销售额同比增长18.48%。杭州6家汽车4S店假期前6天共实现销售额2.1亿元，同比增长131.7%。

商场步行街购销两旺 夜间经济表现抢眼

在居民出境游受到限制，省内省外游成为主渠道的情况下，集餐饮、购物、娱乐等于一体的商场(综合体)成为假日经济的主要载体。聚焦浙江，中秋国庆假期期间，浙江商场(综合体)每日营业额同比均呈两位数增长，客流量均高于去年同期，成为居民消费“主战场”。

例如，浙江省内高端商场服装、金银珠宝和奢侈品销售大幅提升，推动中高端消费回流。杭州武林商圈各大商业体将促销活动与智慧停车新体验结合，让“新消费”与“新服务”相互碰撞，激发消费新火花。

据统计，中秋国庆假期期间，杭州大厦、银泰百货、国大城市广场共实现销售3.68亿元，较去年同期增长40.9%。其中，杭州大厦销售额同比增幅达71.1%。此外，浙江各地高品质步行街接力大型综合体，成为又一大消费平台，节日期间，受监测的32条步行街营业额同比增长9.62%，每日客流量均在25万人次以上。

值得关注的是，夜间经济成为拉动浙江消费的新引擎。以杭州为例，假期期间，杭州武林夜市致力于打造文旅智慧夜市，以经营独特的文化创意产品及众多特色美食成为杭州夜间经济新地标，也迎来了历史上的人流量最高峰，日均流量为4万余人次，同比增长20%;杭州嘉里中心“城中里巷”人流火爆，日均接待超10万人次。据统计，中秋国庆假期期间，杭州武林商圈夜间人流量较去年国庆黄金周约提升15%，夜间销售额约占整体销售额的40%。

此外，浙北南浔千金之夜、“活力双林”夜集市等夜间活动在假期期间逐一登场，带动相关商场(综合体)夜间销售额(营业额)同比增长13.5%。

据了解，中秋国庆假期期间，浙江全省餐饮企业、步行街、商场(综合体)夜间营业额(销售额)占整体的比重分别达59%、54%、45%，夜间经济活力得到充分激发。

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