天天微动态丨一代宗师称摘要酒堪比茅台 但价格严重倒挂侵蚀金沙酒业品牌价值
2023-06-29 13:08:47 来源:中访网
(原标题:一代宗师称摘要酒堪比茅台 但价格严重倒挂侵蚀金沙酒业品牌价值)
近期,金沙酒业2023全国经销商大会胜利召开,总经理范世凯提出,金沙酒业将坚持三年发力原则,即“2023年固本强基,2024年全面升级,2025年实现品牌引领”。该定调立马引发媒体广泛关注。
(资料图)
据了解,金沙酒业位于赤水河沿岸的贵州省金沙县,1951年开始国营运营,多年来一直苦于没有高端系列产品,直到2016年金沙酒业才推出了其高端酱酒——摘要系列酒。
摘要酒推出后的前几年势头非常好,帮助金沙酒业不断“攻城略地”。一代宗师季克良对于金沙摘要酒也给出了极高评价:“不是茅台、胜似茅台、不是茅台、堪比茅台!”
然而,好景不长,受疫情反复、酱酒热退潮等因素影响,2022年摘要酒价格骤降。据《南方都市报》信源显示,摘要珍品价格严重倒挂从2021年就开始愈演愈烈了,在线下渠道以及电商平台均存在零售价偏低的情况。根据南都湾财社记者去年11月报道,摘要珍品零售价在电商平台普遍约800元/瓶,已经跌破1000元的高端酒价格最低线,进入次高端价格带。不过时隔半年后,摘要珍品价格倒挂现象进一步升级,甚至有逼近主流价格带(300至500元)的趋势。
《征探财经》分析认为,产品价格倒挂,对企业尤其是白酒企业带来的影响可想而知。一方面,价格倒挂会严重侵蚀产品的品牌价值;另一方面,价格倒挂也会导致整个渠道没有价差,这样一来,渠道商也会慢慢失去推销的积极性。
金沙在白酒市场中真假掺杂,让消费者眼花缭乱
除了价格严重倒挂外,金沙在白酒市场中真假掺杂,让消费者眼花缭乱。真金沙中摘要是主力军,而假金沙则各自发力。
《酒周志》走访郑州某白酒市场发现,除了多家经销商摆有金沙摘要酒外,还有一些门店有更为精致的“金沙”酒,并且都有着不同的包装。其中一款“金沙古御”酒,包装看着十分贵气,该经销商表示:“这是我们自己的酒,自己做的,我们这目前主要就卖自己生产的产品。”
还有许多经销商店中摆有不少“金沙古酱”酒,“金沙古酱”酒是贵州金沙古酒酒业有限公司生产,足够以假乱真,使得对金沙了解不足的消费者们难以辨别。
某经销商透露,“金沙光我这就好几款,他家做几个,我家做几个,每家都有自己的条码。金沙一共有几千个品,市场眼花缭乱,但是酒体都差不多,各家有各家的包装。”
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