世界动态:茶百道发布全新品牌定位，万店时代下的回归与重塑

（原标题：茶百道发布全新品牌定位，万店时代下的回归与重塑）

红星资本局4月22日消息，茶百道2023品牌升级发布会在四川成都举办。全国已有7000多家门店的茶百道正式发布了其升级后的品牌定位、产品战略。

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据中国连锁经营协会近日发布的《2022新茶饮研究报告》，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿元增长至2021年的1003亿元。2023年，市场规模有望达1450亿元。

此次发布会上，茶百道正式发布了其“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位。

茶百道品牌市场中心负责人易瑞解释道：多元化、个性化愈加凸显的当下，消费者对于饮品的风味诉求和审美诉求，都在不断变化演进。茶百道品牌定位重塑的背后是品牌战略的呈现，而战略会决定接下来产品的方向。

红星资本局获悉，2023年，茶百道将全面升级主要产品线的茶底品质。如将原有的五窨茉莉标准升级到更高品质的七窨茉莉。未来，茶百道还将对坦洋工夫、奇兰、兰香铁观音3款茶底进行全面升级。

多年来，茶百道积极探索以产业助力乡村振兴新模式，在广西横州等多地茶产区展开了深度的合作。据了解，仅2022年茶百道便采购茶叶原叶近20000吨，以新式茶饮开拓传统茶叶的销路，带动当地农民增收。

本次，茶百道还发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象。同时，茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”。

而在茶百道的全新视觉形象系统上，除了将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”，还增加全新品牌辅助色“Tea Green”。全新优化的中文“茶百道”字体也以更加简单有力、清晰直给的形式展示。

围绕全新的品牌定位，茶百道后续将启动旗舰店、形象店项目，打造年轻人喜爱的“打卡地”，赋能全国7000+门店，实现终端和品牌的双向促进。

通过当下消费者对于“产品”需求的变化和消费“场景”变化的洞察，茶百道未来也将在所有展示端、媒介端、门店端，围绕好茶与消费者进行深度交互。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 李俊雅

编辑 余冬梅

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