双语直播带货“火出圈” 新东方股价两天翻倍

6月13日早盘，新东方在线再度暴涨。截至发稿报9.04港元，涨45.10%。上个交易日新东方在线收涨39.37%，短短两个交易日股价已翻倍。

消息面，6月10日，“新东方主播”突然成了热门搜索。原来新东方的直播方式经过一段时间的调整后，已经转成“边教学边带货”的方式。当日，新东方英语老师董宇辉登场，使用中英文双语讲解产品，让观众在直播带货期间学英语，几分钟内就出售了6700多单桃子。

不少网友对此留言称“佩服老俞”、“我是进来学英语的”、“逃得过李佳琦没能逃过俞敏洪”。

第三方平台灰豚数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV(商品交易总额)为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。

新东方直播方式的改变源于6月8日，俞敏洪在个人微信公众号发文称，带领大家组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

财务方面，新东方2022财年第三季度财报显示，公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元，其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

平安证券研报称，新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长，另外公司积极向机构和直播带货转型，直播数据逐步向好，集团账面现金超过300亿，值得关注，最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向，建议积极关注转型机会。

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