北京冬奥会拉动收视率急剧攀升 歌华有线和华数传媒延续涨势

受北京冬奥会收视率攀升、广电5G等因素刺激，歌华有线(600037.SH)、华数传媒(000156.SZ)2月9日涨停，分别收于8.8元/股和8.69元/股;2月10日延续涨势，截至上午10点11分，分别涨0.23%至8.82元/股和涨1.27%至8.8元/股。

歌华有线是北京冬奥会官方有线电视供应商，主要负责冬奥有线电视网络系统建设工作;同时是广电5G的重要参与方之一，其2021年前三季营收17.19亿元、同比减少1.12%，归母净利润8032.85万元、同比减少46.92%。

而华数传媒正向智慧广电运营商、数字服务提供商和融媒应用平台商转型，2021年预计营收同比增长11.48%至84.47亿元，归母净利润同比上升9.02%至9.2亿元。

中国视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者分析说，受赛事激烈、中国奖牌突破预期以及几位冰雪运动员明星效应的带动，此次北京冬奥会受到了全民关注，电视的活跃度和节目收视率急速攀升，特别是拥有高清直播能力的广电系企业从中受益。

“从今年来看，广电板块最大的利好将是广电5G落地和广电192号段的商用放号。”董敏认为，对有线电视网来说，2022年是广电上市公司的大事之年。广电板块具体公司的业绩表现，尚需要对相关政策的落地以及运营实施的效果进行观察。

TMT行业资深观察人士吴纯勇也向第一财经记者表示，进入北京冬奥会以来，无论有线数字电视还是IPTV(近几年IPTV用户也可以收看到央视5套、5套+体育赛事频道的直播)都受到冬奥会赛事的拉动，相关企业在股市和业务上的表现都有提升。在近年疫情反复的情况下，北京冬奥会如期举行是利好，让广电产业链受益。

在吴纯勇看来，首先，超高速4K轨道摄像机系统、5G、4K/8K、AI图像处理系统、AR直播呈现系统等新技术和新产品，被广泛应用于本次冬奥会的各个环节。“黑科技”为北京冬奥会增色，更促使广电板块活跃起来。

其次，本届北京冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣、任子威等新一代体育健儿在赛场上的精彩表现，也让不同年龄段的观众们放下手中的各种小屏幕的设备，重新回归电视机前观看这些体育健儿们的各种比赛，也是近一阶段收视率不断提高的重要因素。

此外，在北京冬奥会正式举办前，包括国家版权局、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、广电总局、国家网信办等6部委联合开展冬奥版权保护集中行动，让原本不想遵守版权保护且想盗版的相关机构放弃了通过技术手段进行盗版或者侵权的做法，这为冬奥会的举办营造出良好的版权保护环境，也一定程度上促进了收视率的提高。

吴纯勇认为，前几年，广电行业内外一直规划要把4K、8K、5G等技术与广电的发展相结合，最佳拉动契机就是本届北京冬奥会。北京冬奥会让外界看到在4K、8K、5G、AR、VR等技术整合后，广电产业焕发出了新的生机。例如，在近期的北京冬奥会比赛直播的间隙，观众们都看到了“百城千屏、8K看奥运”的广告，这让4K/8K等内容与广告营销同步发展。

北京冬奥会令广电板块升温，但股价波动的风险仍然存在。吉视传媒(601929.SH)春节前曾经出现涨停，1月24日曾最高涨至3.77元/股，但是后来股价急速下调，2月8、9日股价又回升，9日涨2.85%至2.53元/股。一位分析师认为，广电5G出成效还需要时间。

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