起亚从讨价还价品牌过渡到主流品牌的很大一部分是设计。起亚试图通过将汽车打扮成时尚的车身来突出皮肤的改善。为了避免购买者厌倦其造型，起亚正在尝试对电动SUV概念车Futuron进行新外观。
听起来像是通用汽车公司在Motorama节目中推出的一种，Futuron是一款SUV轿跑车。这些车辆具有相当标准的SUV车身和较低的车顶线，已被宝马和梅赛德斯-奔驰等豪华品牌所普及。到目前为止，尚无主流品牌提供SUV轿跑车，起亚是否计划将Futuron投入生产尚不清楚。
起亚说，该设计部分受不明飞行物的启发，其屋顶看起来像是经典B电影飞碟的中央圆顶。据起亚称，车顶装有一圈激光雷达传感器，可实现自动驾驶。Futuron还具有起亚所谓的“星云”照明。起亚声称，它受到星云的启发，它使用LED元素矩阵来创建复杂的形状，即使在晚上，它也具有独特的外观。
起亚说，Futuron是为4级自动驾驶而设计的。这意味着它可以利用自主或手动模式。内部可重新配置以容纳两者。前排座椅从手动模式下的直立位置移动到自主模式下的斜躺位置。根据起亚的说法，这种设置的灵感来自于头等舱的可躺式座椅。设计人员制作了一个环绕方向盘的环绕式屏幕，而不是单独的仪表盘和信息娱乐屏幕。
起亚没有提供有关动力总成的许多细节。它确实说Futuron具有全轮驱动，每个车轮都装有一个电动机。电池组安装在地板下方，重心较低。起亚声称，电池组的安装位置(已经在特斯拉和其他公司的量产车上完成过)与轮毂电机相结合，为设计师提供了更大的自由度来绘制车身形状。
Futuron可能不会投入生产，但其某些设计元素可能会出现在未来的起亚车型上。起亚目前在美国销售Niro高掀背车的电动版本，新的Soul EV计划在一些延迟后于2021年上市。
