北京环球上海迪士尼开放发挥“乘数效应”：全国酒店预订量已超2019年同期

随着6月28日上海迪士尼度假区宣布上海迪士尼乐园将于6月30日起恢复运营，国内最受欢迎的两大IP度假区“上海迪士尼”和“北京环球影城”都在暑期前正式“回归”，业内人士认为，两大国内头部主题乐园的重启将带动暑期旅游市场强劲反弹。

数据显示，在上海迪士尼乐园即将恢复运营的消息发布后，各在线旅游平台的迪士尼相关搜索量大涨，有旅行平台数据显示，6月28日下午，“迪士尼”相关即时访问量环比暴涨655%，同步带动上海城市访问热度上升近1倍。

上海迪士尼的开园，也带动了上海其他景区的热度。去哪儿数据显示，6月28日，上海景区门票搜索量较6月27日增长逾1倍，上海所有景区出票量环比增长了八成。目前，搜索热度最高的上海景区中前10分别为：上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上海欢乐谷、上海动物园、上海玛雅海滩水公园、东方明珠、上海海湾国家森林公园、辰山植物园、金山城市沙滩。

“主题乐园一直是暑期最受欢迎的景点类型。继长隆、海昌、融创、环球后，上海迪士尼是国内最后一个复工的大IP主题乐园。这些强势品牌完成重新集结后，不仅消费者的快乐更多了，预计也将进一步带火全国主题乐园游。”去哪儿CMO黄小杰指出。

去哪儿数据显示，目前全国有3041家主题乐园在正常营业。6月1日-6月28日，全国主题乐园门票销量较5月同期增长1倍。去哪儿大数据研究院分析，按照往年的趋势，暑期期间，全国主题乐园的门票销量一般可以占到全国景区门票量的三成以上，而上海迪士尼+北京环球影城两大IP度假区，预计就将分走全国所有主题乐园约20%的票量。

去哪儿数据显示，近一周，全国主题乐园门票销量top5是：北京环球度假区、成都欢乐谷、芜湖方特水上乐园、广州长隆水上乐园、北京野生动物园。部分非省会城市主题乐园门票销量在近一月环比有显著增幅。如6月1日至28日比5月同期，江苏苏州主题乐园门票销量增长了27倍，广东江门增长了23倍，安徽芜湖增长了20倍。

同程旅行也指出，暑期来临，亲子游、毕业游需求迅速上升，主题乐园成为亲子和学生两大客群共同关注的景区类型。近一周内，平台上热度排名前20的景区中主题乐园占据9席。除上海迪士尼和北京环球影城外，广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙园、武汉欢乐谷、无锡融创乐园等主题乐园也受到了旅行者的关注。

黄小杰认为，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用。例如，北京环球影城主题公园在6月25日重开后，拉动周边酒店在上周末预订量增长了近50%。随着国内疫情防控逐步平稳，国内各大主题乐园如果能及时利用好传统的7月、8月暑期旅游旺季，有望较好拉动当地消费。北京环球度假区和上海迪士尼的开放，有望发挥“乘数效应”，带动北京、上海及全国的旅游消费市场复工复产、企稳回升。

值得一提的是，近期随着海南、云南等多地放松对北京上海低风险地区管控，全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。在去哪儿平台上，近一周，全国酒店预订量已经超过了2019年同期。其中，长沙预订量较2019年同期增幅达58%，海口增幅达29%，佛山增幅达20%，重庆增幅达19%，成都增幅达12%，三亚酒店预订量也已基本恢复至2019年同期水平。

华住集团的数据也显示，近半月以来华住旗下酒店入住率均超80%，且随着暑期临近有进一步上升势头。其中，新疆多家门店入住率已恢复至85%以上，其中商旅与游客占了较大比重。此外，华住后台显示，随着暑期临近，旗下花间堂、禧玥等高端酒店预订上涨明显。

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