赋能稳外贸 跨境电商企业要从三方面苦练内功

6月份，山东、福建、杭州、广州、深圳陆续举办跨境电商交易展会，从时间安排看，几乎每周都有。同时，一些跨境电商供应链、合规平台、物流SaaS的创业公司也在6月份逆势获得大型投资机构青睐，融资金额从数千万元到上亿元不等……这些现象背后折射的正是跨境电商行业信心的增强以及外贸行业的复苏。

跨境电商代表了传统外贸转型升级的方向，是我国目前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，其迅猛发展可以为外贸高质量发展注入新动能。

在跨境电商各个环节中，供应链和物流是重中之重。如今，跨境电商企业可以通过提前备货至海外仓，大幅提升物流时效，打通商品出口的“最后一公里”。商务部数据显示，2022年一季度，我国跨境电商进出口额为4345亿元，跨境电商出口占外贸出口的比重已由2015年的不到1%提高到了2022年一季度末的4.6%。

为了更好地赋能稳外贸，笔者认为，跨境电商企业还需从以下三方面苦练内功。

首先，跨境电商企业应当运用数字化手段，科学提升库存管理和市场判断能力，在开展海外仓业务时，注重风险预测和防范。为了储备商品，提高运输时效，以及满足客户退换货的购物体验，企业热衷建设成本较高的海外仓。但海关总署去年年底对企业的调研显示，部分企业海外仓出现了商品滞销问题，企业在考虑成本因素后，往往选择境外打折、弃货等方式处理，这无疑增加了企业的运营成本，导致在海外仓的成本和效益上很难取得平衡。

其次，要在品牌建设上推行深度的精细化运作和管理，形成自己的特色，才能创造持久的竞争力。据海关总署统计，2021年在整个跨境电商出口中，拥有自主品牌的商品仅占17%，品牌影响力不强。从出口的商品品类看，服装、鞋类初加工商品居多，高附加值的精品占比较低。国家一直在鼓励创新、绿色、高附加值产品开拓国际市场。如果长期缺少高附加值的精品，企业将会在激烈的竞争中陷入价格战困境。

第三，加快复合型人才培养迫在眉睫。跨境电商已经进入全球化发展阶段，行业的发展吸引了不少新入局者，跨境电商企业也不再是单纯做贸易、做品牌或平台的公司，上下游企业数量正在增加，但人才缺失的情况较为严重。如国内电商平台、短视频平台也在进入跨境直播电商领域，但从业者除了要熟悉电商和外贸的基本知识外，还要了解国外消费者的习惯以及各大平台的交易特征等，这就急需复合型人才了。

在今年6月初国务院新闻办公室举行的国务院政策例行吹风会上，商务部对外贸易司司长李兴乾表示，商务部将聚焦行业痛点，解决跨境电商发展的共性问题。笔者相信，在各项举措不断落实到位后，下半年跨境电商将会更好地为中国经济增长贡献动能。

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