不再局限固定消费场景 把KTV搬进家显现强劲消费力

还在等着与朋友相聚线下KTV吗?北京商报记者调查发现，线下KTV如今已不再是K歌爱好者的唯一选择，按捺不住想要一展歌喉的麦霸们，正纷纷以几十元到数万元不等的价格购入K歌麦克风或家用点唱机，甚至是花费数千元直接搬来一套家庭KTV音响套装，从而实现只要手握“K歌利器”，家里便能瞬间化身KTV，想唱就唱。而当更多人正陆续将各种设备搬进家时，也让业内清晰地看到，当下消费者对于唱K的需求早已不再局限于线下KTV这一固定消费场景。

几十元到数万元不等

每周二和周五下午的3点左右，已退休的张阿姨家里都会传来一阵阵歌声，这也是张阿姨每周格外期盼的时刻。

“我从年轻工作时就喜欢唱歌，退休后每周也会与朋友一起去KTV，后来儿子就给我买来一个K歌麦克风，不用去KTV，在家就能唱，所以现在我每周都会和几个朋友一起在家唱起来。”张阿姨兴奋地说道。

正当以张阿姨为代表的老年人通过K歌麦克风将KTV搬回家时，在各大电商平台的销售主页上，价格从几十元到上百元不等的K歌麦克风也成为不少年轻人的心头好，只要用蓝牙或是音频线就能与手机、平板、电脑、电视等连接使用，一展歌喉。

刚进入工作第三年的周先生向北京商报记者表示，平时少不了朋友聚会，吃完饭去唱KTV也是常事，但有时也想能不能就在家里聚聚，正好看到网上有卖K歌麦克风，价格也不贵，几十块钱就能拿下一个，没有多想就下了单，现在不只是朋友聚会，过年过节家庭聚会也能当成一个娱乐项目。

值得注意的是，就在此时，更有部分消费者早已不满足只在家用一个小小的麦克风，而是直接将家用点唱机甚至是家庭KTV音响套装搬进家中。

“我在两个月前购置了一套家庭KTV音响套装，整体花了2500元左右，套装里包括一个主机、两个麦克风、两个音箱、一个遥控器，然后就可以连接在电视或投影仪上，随时在家享受K歌。”消费者王女士如是说道。

北京商报记者注意到，现阶段销售的家庭KTV音响套装价格少则1000余元，多则上万元，除了与套装中所涵盖的设备不同外，音响质量、是否含曲库等更多功能也影响着价格高低，而消费者选择购买千元级别产品的居多。

与此同时，追求专业效果的消费者更是开始分别购买不同设备，随后DIY搭建独属于自己的家庭KTV，而这所消耗的成本便随着消费者预算上下浮动，部分在5000元内达成，花费数万元的也不是个例。

单品月销数千不是难事

消费者纷纷将KTV搬进家的举动，也让KTV市场显现出新一轮强劲的消费力。

据一位销售多个品牌K歌麦克风的淘宝店店主透露，目前店内销售最好的麦克风共有两款，价格在80-150元之间，差别在于是否可以调节混响以及是否有内存卡等方面，其中消费者更多会选择不足百元的K歌麦克风。据淘宝平台显示的数据，该店价格不足百元的K歌麦克风月销超过9000件，另一款价格略高的K歌麦克风月销则超过6000件。

另据天猫手持麦克风热销榜显示，截至6月22日14时，排名前20位的手持麦克风均实现月销量千件以上，而月销量在5000件以上的产品也占据榜单半壁江山，并有两件单品实现月销量超过万件。

与K歌麦克风火爆的销量相比，成本更高的家庭KTV套装的销量虽从数量上并不显眼，但也热度不小，并有不少消费者前来咨询，考虑后购买。销售数据显示，不少产品的月销实现百件规模，销售较好的也能达到千件以上。另据知了余音旗舰店工作人员透露，“目前家庭KTV音响套装销售得也很火爆，销到海外的也很多”。

而在购买过程中，消费者除了会考虑产品质量、使用方式是否便捷、价格高低等因素外，唱歌时的声音是否会影响到身边住户也是普遍会咨询的问题。

对此，包括销售K歌麦克风以及家庭KTV套装的商家均回复称，相关产品在实现更好声音效果的同时，也均可以由使用者自己调节音量大小，来保证不会影响到其他住户。此外，销售家庭KTV套装的商家进一步补充称，对于房屋隔音效果本身相对不佳或是居住密集型的家庭，还是不建议购买该类产品，避免影响到其他人的正常生活，如若想购置一套设备，最好能对房间先进行相关的隔音改造，此后再装家庭KTV套装。

摆脱场景限制是趋势

不可否认的是，随着休闲娱乐方式愈发多元化，KTV市场也迎来不小的冲击，尤其是传统线下KTV，不少经营者也面临着优胜劣汰，退出市场。

据前瞻产业研究院的信息显示，2020年，传统KTV业态的市场规模便从上一年的1034亿元下降至807亿元，行业呈现出倒退的趋势。但业内同时也能发现，在传统KTV面临经营挑战的同时，更多新形式的K歌渐渐出现在消费者面前。

“实际上，前几年迷你KTV的出现便是市场在向更多形式发展的表现。”数字文创产业智库研究员李杰表示，相较于传统KTV，迷你KTV解决的是消费者在逛街、餐厅排队等号、中间临时休息等碎片化场景中，能够在商场等消费场所体验KTV，且能享受单首歌、三首歌或15分钟等短时间体验，但也尚未真正满足消费者多元K歌场景的需求。

周先生向北京商报记者表示，虽然现在有更多的娱乐方式，但唱KTV依然会是朋友聚会、放松娱乐的选择之一，但只限制于寻找线下KTV的方式已经不能满足所有需求，也想有更加便捷、能够随时唱歌的体验，因此才会想到买相关设备在家里K歌。

正是在消费者需求的助推下，KTV市场渐渐在传统KTV外开拓更多场景，家庭KTV、车载KTV等纷纷应运而生，并获得不少消费者的青睐。在李杰看来，KTV市场本身便不应被场景所束缚，此前只有传统KTV是因为技术等方面还未发展到可让消费者随时随地体验，但当下市场发展到一定阶段后，就要通过更为先进的技术来有效开拓场景，挖掘更多此前被束缚的体验需求。

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