文旅市场新晋“顶流”！家门口的近郊露营玩出“新花样”

疫情影响下，旅游市场正在发生深刻变革。在跟团游、长线游、出境游等纷纷“停摆”时，家门口的近郊露营却以迅雷不及掩耳之势迅速开花，一举成为文旅市场新晋“顶流”。如果说传统旅游市场是供给侧发力，而这一轮“微度假”的兴起，更多是需求侧发力——被“憋坏”的人们需要一个出口。为了满足市民家门口遇见“诗和远方”的心愿，南京文旅产业正积极拥抱这种新变革，将其作为转型升级的新业态重点培育，玩出“新花样”。

跨出帐篷就是自然，露营“治愈”都市人身心

约上三五好友，支起天幕搭起帐篷，围坐草坪自斟自饮。酒足饭饱后开启午后悠闲时光，拨弄手中的吉他弹唱，活泼的小泰迪在脚边打转……市民顾谨军是个旅游达人，几乎跑遍了大半个中国。疫情发生后这两年，他没法儿去远方的山川大海，就将目光转移到了南京近郊的露营地，溧水石臼湖畔的“龙猫草原”，青龙山附近的“南京小三峡”，号称“浦口小瑞士”的九龙湖公园，都留下了他的足迹。

对平时在格子间里“搬砖”到腰肌劳损的顾谨军来说，能在休息日远离喧嚣的都市，在山野中听风声呼啸，看溪流潺潺，是一件非常“治愈”的事情。

不能去欧洲度假拍大片，那就在家门口寻找诗和远方。相比之下，颜值主播“张大园子”的露营生活走的是高端奢华路线，露天的蛋卷桌上铺着波斯米亚风格的编织桌布，刚采下来的各色鲜花和小绿植点缀其间，车载小冰箱里装着进口啤酒，自己烘焙的精美糕点，手冲咖啡和自嗨锅也不能少。每一张照片，都精致得像杂志封面。

“目前，露营带动起来的‘山系生活’，分为极简风和奢华风两类。前者是到偏远的地方寻找内心的平静;后者走颜值路线，要拍照秀出来，发朋友圈、小红书等，抢占C位，吸睛引流。”中国汽车摩托车运动联合会汽车露营分会委员、南京斯图加特联合展览有限公司项目总监曾迪说。

“露营成为五一假期文旅市场当之无愧的‘流量网红’，90后年轻人和80后亲子家庭成消费主力军。”市文旅局相关负责人告诉记者，疫情之下，人们长途旅游变得不便，短途游就成了刚需和主流，而在满足都市人放松身心、亲近大自然、进行社交表达等方面，露营几乎成了最优选项，“因为跨出帐篷就是自然”。

消费者的需求，在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到：发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。2021年7月国务院颁布的《全名健身计划(2021-2025年)》指出：通过普及推广冰雪、山地户外等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。

拼抢流量密码，景区因地制宜“蹭热点”

一时之间，南京的多个景区、度假区、美丽乡村都“嗅”到了流量密码，纷纷结合自身特色，上马和露营活动相关的项目。

在营地安营扎寨，烧起大锅灶，搭起烧烤台，自己动手烹制美食。晚上住房车院落或是木屋树屋，看烟花秀和篝火晚会……由南京旅游集团打造的乡村度假产品——半城大山房车度假区在这个“五一”假期，吸引了大量“微度假”客人的青睐，近50组家庭体验了露营DIY的乐趣。

“早在2021年，我们就敏锐地捕捉到了露营风口，启动了露营度假产品的研究设计，与国内顶尖的露营产品综合服务商学习交流。”南京旅游有限公司董事长兼总经理张敏表示，他们提供完善的露营度假全流程服务，从露营草坪、住宿、餐饮、DIY设备等一站式全包。除了有“管家”全程保障露营环境和设备物资外，还推出了特色运动丰富游客休闲时光，如水上高尔夫、户外骑行、飞盘运动等。

今年“五一”假期，南京多个景区、度假区都蹭上了露营热点，因地制宜推出了精彩纷呈的露营活动，如红山森林动物园的精致露营地配上“甩娃式”自然课程，成为众多亲子游客的首选地;汤山矿坑公园矿山乐野探索营地凭借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光银河等美景，吸引了大量年轻人;石湫影视基地推出篝火夜读、挑战神秘剧本杀活动;“溧水露营”刷爆全网，抖音话题破千万，微博话题超5300万;天生桥景区烧烤露营、无想山沉浸野营、傅家边神山湖露营、玫瑰园花海露营等，都吸引一众市民。

“凭借周边丰富的景区资源、完备的配套、多样的户外体验项目，以满足度假休闲需求为主的露营地，正吸引着一批又一批游客‘拎包入驻’。它们还别出心裁地将赏花、露天音乐会、旅拍、观星等特色体验融入其中，为游客的露营生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游网相关人士告诉记者。

完善配套提升服务，做大露营经济“蛋糕”

市文旅局相关数据显示，刚刚过去的“五一”假期，“本地人游本地”成为假日文旅市场的主流，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”受宠。

“我们要聚焦这些新的旅游休闲需求，积极为微旅游、微度假等新业态发展创造条件。比如如何完善自驾车房车营地等基础设施，提升面向散客的公共服务水平，让自驾游、自由行、亲子游的客人得到更好体验。”早在去年10月，中国旅游研究院院长戴斌在南京旅游集团“周末课堂”授课时，就提出了这一建议。

国际泛户外产业顾问委员会高级顾问、中国房车旅行家王仁和开着房车，曾周游了全球40多个国家。对此，他提出了“小成本做大露营经济”的观点：“其实露营地的打造并没那么复杂。在国外，露营地很普及，像我在芬兰一路开进北极圈，沿途都能找到配置简单、收费低廉的营地，一天交12欧元，停车、水电都包含在里面。取钥匙打开电箱，里面就是一个电表、两个插头，插卡取电就行了。”

他建议，在当前的露营风潮下，南京花小成本就可以为新消费创造更好的环境。一方面，加强景区的配套设施，如开辟景区汽车专用道方便汽车露营，在景区卫生间外增加一圈水龙头方便洗涮，加设电箱和充电桩方便取电，假期增设临时帐篷小超市、后备厢集市、跳蚤市场等，满足购物需求，丰富露营文化。另一方面，建设符合当前消费水平的露营地，露营地的盈利不能仅靠门票维持，而是要发动相关产业共同带动。此外，管理者要转变思路，从露营管控者变身露营管理者，积极引导大众消费，做大露营经济。

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